| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 图表目录 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·选题背景 | 第9-12页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·实践背景 | 第10-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究动态综述 | 第12-14页 |
| ·国内研究动态综述 | 第14-15页 |
| ·研究方法和研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究的意义 | 第16页 |
| ·技术路线 | 第16页 |
| ·研究创新 | 第16-18页 |
| 2 理论工具 | 第18-22页 |
| ·品牌定位理论 | 第18页 |
| ·组织购买行为理论 | 第18-19页 |
| ·成分品牌化理论 | 第19页 |
| ·品牌资产理论 | 第19-20页 |
| ·客户价值理论 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 3 B2B企业品牌建设效应模型构建 | 第22-28页 |
| ·模型建立的依据 | 第22-23页 |
| ·企业品牌规划力的强弱 | 第22页 |
| ·企业品牌执行力的强弱 | 第22-23页 |
| ·指标体系的建立 | 第23-24页 |
| ·问卷设计及样本采集 | 第24-28页 |
| 4 品牌建设评价模型及B2B企业品牌建设效应综合评价 | 第28-37页 |
| ·综合评价方法 | 第28-35页 |
| ·三级模糊综合评判的基本步骤 | 第28-29页 |
| ·确定一级、二级指标类权重和各分项指标权重 | 第29-31页 |
| ·隶属度函数的构造 | 第31-35页 |
| ·B2B企业品牌建设效应综合评价结果 | 第35-37页 |
| ·品牌意识较为淡薄 | 第35页 |
| ·品牌战略规划欠缺 | 第35页 |
| ·品牌传播的信息不统一、品牌传播手段匮乏 | 第35页 |
| ·品牌建设部门缺失及其功能性作用消退 | 第35-36页 |
| ·B2B企业产品竞争力强、市场优势明显 | 第36-37页 |
| 5 B2B企业品牌建设实证分析 | 第37-46页 |
| ·IBM——一个B2B企业品牌建设的演绎神话 | 第37-41页 |
| ·企业简介 | 第37页 |
| ·企业品牌的建设过程简述 | 第37-39页 |
| ·有益启示 | 第39-41页 |
| ·Google——重视品牌建设的经典案例 | 第41-46页 |
| ·企业简介 | 第41-43页 |
| ·企业品牌的建设要点简述 | 第43-44页 |
| ·有益启示 | 第44-46页 |
| 6 B2B企业品牌建设对策研究 | 第46-52页 |
| ·B2B企业品牌规划力提升建议 | 第46-48页 |
| ·促进B2B企业品牌意识觉醒 | 第46页 |
| ·落实B2B企业品牌战略规划 | 第46-47页 |
| ·加强B2B企业品牌组织建设 | 第47-48页 |
| ·B2B企业品牌执行力提升建议 | 第48-50页 |
| ·侧重运用有效的品牌传播方式 | 第48-49页 |
| ·打造具备竞争力的企业产品 | 第49-50页 |
| ·提高对市场相关信息的洞察 | 第50页 |
| ·B2B企业品牌跟踪管理能力提升建议 | 第50-52页 |
| ·不断提高产品质量和技术创新 | 第50页 |
| ·重视品牌建设的管理保护 | 第50-51页 |
| ·重视品牌建设的危机管理 | 第51-52页 |
| 7 总结与展望 | 第52-53页 |
| ·研究总结 | 第52页 |
| ·研究局限性及未来展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 1 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简介 | 第60页 |