| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景与目的 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容与核心概念 | 第11-16页 |
| ·研究的主要内容 | 第11-12页 |
| ·本论文研究的核心概念 | 第12-16页 |
| ·国内外研究概况 | 第16-19页 |
| 2 研究对象与方法 | 第19-21页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·问卷调查法 | 第19-20页 |
| ·数理统计法 | 第20页 |
| ·逻辑分析法 | 第20-21页 |
| 3 研究结果与分析 | 第21-35页 |
| ·大学生运动服装品牌忠诚度形成机制 | 第21-22页 |
| ·大学生运动服装品牌忠诚度调查数据分析 | 第22-30页 |
| ·接受调查大学生的个人基本情况 | 第22-24页 |
| ·大学生品牌喜好以及消费状况 | 第24-25页 |
| ·大学生购买品牌决策类型结构 | 第25-26页 |
| ·大学生购买品牌决策的影响因素分析 | 第26-28页 |
| ·大学生运动服装品牌忠诚度特征 | 第28-30页 |
| ·大学生对国内外运动服装品牌的比较 | 第30-35页 |
| ·大学生心目中国内外品牌运动服装存在的差距 | 第30页 |
| ·大学生对国内外品牌运动服装综合比较 | 第30-33页 |
| ·大学生心目中可以与国外知名品牌抗争的国内运动服装品牌状况 | 第33-35页 |
| 4 结论 | 第35-36页 |
| 5 建议 | 第36-42页 |
| ·挖掘自身优势，总结自身劣势，扬长避短力改进 | 第36-37页 |
| ·挖掘大学生所需，量身打造大学生专属品牌运动服装 | 第37-38页 |
| ·合理利用现代化通信手段，全方位宣传，可持续的增强品牌知名度 | 第38-40页 |
| ·基于市场营销组合 7P 理论，从企业营销层面综合提高大学生品牌忠诚度 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 大连市大学生体育运动服装品牌忠诚度调查问卷 | 第44-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
