| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-22页 |
| ·我国电子商务的发展及体育用品市场的现状 | 第12-16页 |
| ·我国电子商务发展的现状 | 第12-14页 |
| ·我国体育用品网络市场的现状 | 第14-16页 |
| ·本文所用研究的意义 | 第16-18页 |
| ·本文在理论方面的意义 | 第17页 |
| ·本文在现实方面的意义 | 第17-18页 |
| ·本文研究所使用的方法 | 第18-19页 |
| ·本文研究的结构及所做的贡献 | 第19-22页 |
| ·本研究的结构 | 第19-20页 |
| ·本文所所做的贡献 | 第20-22页 |
| 2. 相关的理论基础及文献综述 | 第22-35页 |
| ·促销及网络促销的理论基础 | 第22-28页 |
| ·促销的概念及特点 | 第22-23页 |
| ·实体促销及网络促销的促销工具 | 第23-26页 |
| ·促销的决策过程 | 第26-27页 |
| ·促销效果的评价的方法和意义 | 第27-28页 |
| ·网络消费者行为的理论基础及特点 | 第28-32页 |
| ·网络消费者的购买决策过程 | 第28-30页 |
| ·网络消费者行为的特点 | 第30-32页 |
| ·有关于促销效果的文献综述 | 第32-35页 |
| ·国内文献综述 | 第32-33页 |
| ·国外文献综述 | 第33-35页 |
| 3. 我国网络体育用品销售的现状及优势分析 | 第35-40页 |
| ·我国体育用品销售的现状 | 第35-37页 |
| ·体育用品批发市场分析 | 第35-36页 |
| ·体育用品店铺零售市场分析 | 第36页 |
| ·体育用品的网络销售市场分析 | 第36-37页 |
| ·我国体育用品网络销售的优势和阻力 | 第37-40页 |
| ·体育用品网络销售的优势 | 第37-38页 |
| ·体育用品网络销售的阻力 | 第38-40页 |
| 4. 研究的设计及基本假设 | 第40-50页 |
| ·本文的研究方法及设计 | 第40-41页 |
| ·数据的取得和分析 | 第41-42页 |
| ·基本环境的设置 | 第42-44页 |
| ·本文中的市场是指在天猫网的李宁官方旗舰店 | 第42页 |
| ·每个消费者所购买的商品都能够使他的效用最大 | 第42-43页 |
| ·假设效用的决定部分就是本文所列出的情况 | 第43页 |
| ·我们不考虑促销的力度,只是对是否使用某种促销工具做了界定 | 第43页 |
| ·本文不考虑网络消费的风险问题,包括信用风险和资金安全问题 | 第43页 |
| ·不考虑跨期间选择问题 | 第43-44页 |
| ·基本假设 | 第44-45页 |
| ·所使用模型的介绍 | 第45-48页 |
| ·模型的估计 | 第48-50页 |
| 5. 实证研究的结果及其分析 | 第50-59页 |
| ·数据的说明 | 第50-52页 |
| ·模型的拟合及检验 | 第52-53页 |
| ·结果的分析 | 第53-58页 |
| ·后续研究 | 第58-59页 |
| 6. 结论 | 第59-62页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·本文的研究有很多的局限性 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |