| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·国内外相关研究文献综述 | 第14-19页 |
| ·品牌扩张 | 第15页 |
| ·外部环境分析及其评价 | 第15-16页 |
| ·生态位理论及其在品牌外部环境研究中的应用 | 第16-19页 |
| ·简要评述 | 第19页 |
| ·研究内容与方法 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究创新点 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第2章 品牌空间扩张与品牌生态位适宜度基础理论分析 | 第22-31页 |
| ·品牌空间扩张内涵界定 | 第22-26页 |
| ·地域性扩张 | 第22-23页 |
| ·生态性扩张 | 第23页 |
| ·资本性扩张 | 第23-24页 |
| ·多样性扩张 | 第24-26页 |
| ·品牌生态位适宜度理论分析 | 第26-30页 |
| ·品牌生态位内涵 | 第26-27页 |
| ·品牌生态位适宜度理论 | 第27-28页 |
| ·生态位适宜度的数学测度模型 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 品牌生态位适宜度初始评价指标体系的构建 | 第31-39页 |
| ·品牌空间扩张外部环境评价的生态位适宜度框架模型 | 第31-32页 |
| ·品牌生态位适宜度评价指标的选取 | 第32-38页 |
| ·评价指标选取的原则 | 第32-33页 |
| ·评价指标筛选方法 | 第33页 |
| ·品牌生态位适宜度影响因素分析 | 第33-37页 |
| ·品牌生态位适宜度初始评价指标体系 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 品牌空间扩张外部环境评价方法设计 | 第39-44页 |
| ·品牌空间扩张行为分析 | 第39-41页 |
| ·市场需求驱动下的品牌空间扩张行为 | 第39页 |
| ·市场竞争压力下的品牌空间扩张行为 | 第39-40页 |
| ·资源拓展驱动下的品牌空间扩张行为 | 第40-41页 |
| ·品牌空间扩张外部环境评价方法设计 | 第41-43页 |
| ·品牌空间扩张外部环境评价模型构建 | 第41-43页 |
| ·品牌空间扩张外部环境综合评价 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 实例分析 | 第44-68页 |
| ·实例简介 | 第44页 |
| ·华地集团品牌生态位适宜度初始评价指标体系 | 第44-46页 |
| ·量表的预调研及修正 | 第46-52页 |
| ·预调研问卷设计与数据回收 | 第46页 |
| ·描述性分析 | 第46-47页 |
| ·信度检验分析 | 第47-48页 |
| ·探索性因子分析 | 第48-52页 |
| ·正式调研 | 第52-61页 |
| ·正式问卷设计与数据回收 | 第52页 |
| ·描述性分析 | 第52-53页 |
| ·信度检验分析 | 第53-54页 |
| ·探索性因子分析 | 第54-57页 |
| ·验证性因子分析 | 第57-58页 |
| ·效度检验分析 | 第58-61页 |
| ·华地集团品牌空间扩张外部环境评价 | 第61-67页 |
| ·原始数据标准化 | 第61-62页 |
| ·模型参数及生态因子权重系数确定 | 第62-64页 |
| ·品牌外部环境指标生态位适宜度计算 | 第64-65页 |
| ·品牌外部环境综合生态位适度计算 | 第65-67页 |
| ·结果分析 | 第67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 总结与展望 | 第68-70页 |
| 全文总结 | 第68页 |
| 研究局限及展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 附录 1 预调研问卷 | 第75-77页 |
| 附录 2 正式调研问卷 | 第77-78页 |
| 附录 3 原始数据 | 第78-79页 |
| 附录 4 标准化数据 | 第79页 |