增强现实广告技术的创新扩散研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究的目的与意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·研究的主要方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容与框架 | 第17-18页 |
| 第2章 增强现实广告技术的界定与创新特征 | 第18-27页 |
| ·增强现实广告的概念与实质 | 第18-19页 |
| ·增强现实广告的概念 | 第18页 |
| ·增强现实广告的实质 | 第18-19页 |
| ·增强现实广告技术的创新特征 | 第19-27页 |
| ·突出的相对优势 | 第19-22页 |
| ·较好的相容性 | 第22-24页 |
| ·显著的可试验性 | 第24-25页 |
| ·明显的可观察性 | 第25页 |
| ·难掩的复杂性 | 第25-27页 |
| 第3章 增强现实广告技术的采纳情形 | 第27-43页 |
| ·增强现实技术在手机广告中的应用 | 第27-33页 |
| ·手机增强现实技术的发展现状 | 第27-28页 |
| ·手机增强现实技术的广告应用 | 第28-31页 |
| ·手机增强现实广告的互动体验 | 第31-33页 |
| ·增强现实技术在网络广告中的应用 | 第33-35页 |
| ·网络增强现实广告技术发展现状 | 第33页 |
| ·网络增强现实广告应用趋势 | 第33-35页 |
| ·增强现实技术在户外广告中的应用 | 第35-40页 |
| ·户外增强现实广告技术的发展现状 | 第36-37页 |
| ·产品演示和互动模拟体验渐为户外应用主流 | 第37-40页 |
| ·增强现实技术在其他类型广告中的应用 | 第40-43页 |
| ·POP 增强现实广告增添门店吸引力 | 第40-41页 |
| ·印刷品增强现实广告开启全新读图时代 | 第41页 |
| ·电视节目增强现实广告让植入更生动 | 第41-43页 |
| 第4章 增强现实广告技术的扩散过程 | 第43-54页 |
| ·影响增强现实广告技术扩散的因素 | 第43-46页 |
| ·个体因素 | 第43-45页 |
| ·社会因素 | 第45-46页 |
| ·创新需求因素 | 第46页 |
| ·增强现实广告技术的扩散阶段 | 第46-50页 |
| ·知晓阶段 | 第47-48页 |
| ·兴趣阶段 | 第48页 |
| ·搜索阶段 | 第48页 |
| ·体验阶段 | 第48-49页 |
| ·分享阶段 | 第49-50页 |
| ·增强现实广告技术早期采纳者的转化 | 第50-54页 |
| ·早期采纳者的特征 | 第50-52页 |
| ·早期采纳者是增强现实广告技术的二次传播者 | 第52-54页 |
| 第5章 增强现实广告技术扩散的问题与前景 | 第54-62页 |
| ·增强现实广告技术扩散亟待解决的问题 | 第54-56页 |
| ·增强现实技术的普及使用 | 第54-55页 |
| ·消费者的采纳与体验优化 | 第55-56页 |
| ·增强现实广告技术的发展前景展望 | 第56-62页 |
| ·增强现实广告的发展前景 | 第56-59页 |
| ·加快增强现实广告技术扩散的措施 | 第59-60页 |
| ·增强现实广告技术的伦理反思 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 A （攻读学位期间所发表的学术论文目录） | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
