消费者在线评论有用性影响因素实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 致谢 | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究现状分析 | 第15-17页 |
| ·在线评论对消费者购买和产品销售的影响研究现状 | 第15页 |
| ·在线评论有用性研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究内容与思路 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·论文结构 | 第18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·主要创新点 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 研究假设与模型框架 | 第22-28页 |
| ·研究对象 | 第22页 |
| ·研究假设 | 第22-26页 |
| ·发评者可信度对评论有用性的影响 | 第22-23页 |
| ·评论自身属性对评论有用性的影响 | 第23-26页 |
| ·模型构建 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 变量设计与数据收集 | 第28-35页 |
| ·变量设计 | 第28-30页 |
| ·自变量 | 第28-29页 |
| ·因变量 | 第29-30页 |
| ·调节变量 | 第30页 |
| ·控制变量 | 第30页 |
| ·数据收集 | 第30-32页 |
| ·变量操作化定义 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 数据处理与结果讨论 | 第35-47页 |
| ·样本描述 | 第35页 |
| ·变量描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·构建虚拟变量 | 第36-38页 |
| ·实证分析 | 第38-45页 |
| ·相关分析 | 第38-40页 |
| ·多元线性回归分析 | 第40-45页 |
| ·结果与讨论 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-50页 |
| ·主要研究结论 | 第47页 |
| ·管理学启示 | 第47-48页 |
| ·研究不足与未来展望 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第54-55页 |
| 附录 部分研究数据 | 第55-58页 |
