| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-16页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·有利于高校体育联赛市场发展 | 第10页 |
| ·对高校体育联赛体制改革的探索 | 第10-11页 |
| ·有利于大学生综合素质的提高 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·有关概念的界定 | 第11-13页 |
| ·已有的商业品牌理论研究 | 第13-14页 |
| ·已有的高校体育联赛的品牌塑造研究 | 第14-16页 |
| 2 研究对象与方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-17页 |
| ·统计分析法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17-18页 |
| ·比较分析法 | 第18页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第18-38页 |
| ·中美高校体育联赛发展简介 | 第18-19页 |
| ·我国高校体育联赛发展现状 | 第18-19页 |
| ·美国高校体育联赛发展现状 | 第19页 |
| ·以 CUBA 为例，分析高校体育联赛品牌发展的外部环境 | 第19-22页 |
| ·政策环境(宏观环境) | 第19-20页 |
| ·市场环境(微观环境) | 第20-22页 |
| ·以 CUBA 为例, 分析我国高校体育联赛的市场结构 | 第22-30页 |
| ·高校体育联赛消费市场分析 | 第22-24页 |
| ·产品差异性分析 | 第24-27页 |
| ·联赛准入机制分析 | 第27-30页 |
| ·中国高校体育联赛品牌塑造的市场绩效调查 | 第30-32页 |
| ·NCAA 篮球联赛品牌认知程度分析 | 第30-31页 |
| ·CUBA 联赛品牌认知程度分析 | 第31-32页 |
| ·以 CUBA 为例,探析高校体育联赛品牌塑造的市场行为 | 第32-36页 |
| ·电视转播扩大品牌影响力 | 第32-33页 |
| ·品牌发展与企业需求相结合 | 第33-34页 |
| ·重视校园体育文化建设，扩大品牌影响力 | 第34-35页 |
| ·高水平人才培养与选拔，是品牌塑造的根本 | 第35-36页 |
| ·我国高校体育联赛品牌塑造对策分析 | 第36-38页 |
| ·建立品牌发展的长效机制 | 第36页 |
| ·品牌追求差异化发展之路 | 第36-37页 |
| ·品牌借助文化因素发展 | 第37-38页 |
| ·借鉴融合国外经验促进品牌发展 | 第38页 |
| 4 研究结论 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附件1 | 第43-46页 |
| 附件2 | 第46-48页 |
