金融联集团电子账单呈现与支付系统的市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究思路与方法 | 第8-10页 |
| 二、理论综述 | 第10-14页 |
| (一) 营销概念 | 第10页 |
| (二) 营销理论 | 第10-11页 |
| (三) SWOT分析的理论基础 | 第11页 |
| (四) 波特竞争理论 | 第11-12页 |
| (五) STP市场营销 | 第12-14页 |
| 三、电子账单的呈现与支付(EBPP)业务 | 第14-18页 |
| (一) EBPP概述 | 第14页 |
| (二) EBPP的相关参与者及其行为 | 第14-15页 |
| (三) EBPP业务的优势 | 第15-16页 |
| (四) 国外EBPP模式 | 第16-17页 |
| (五) EBPP的使用和推广意义 | 第17-18页 |
| 四、金融联集团EBPP业务发展外部环境分析 | 第18-33页 |
| (一) EBPP发展的宏观环境分析 | 第18-27页 |
| (二) 行业市场分析 | 第27-33页 |
| 五、金融联集团EBPP业务发展的内部环境分析 | 第33-43页 |
| (一) 深圳金融联集团概述 | 第33-37页 |
| (二) SWOT分析 | 第37-43页 |
| 六、金融联发展EBPP业务的市场分析 | 第43-47页 |
| (一) 市场目标 | 第43页 |
| (二) 目标市场分析 | 第43-44页 |
| (三) 市场总量分析 | 第44-45页 |
| (四) 竞争分析 | 第45-47页 |
| 七、金融联集团开展EBPP的市场营销策略 | 第47-53页 |
| (一) 市场推广策略 | 第47-49页 |
| (二) 收费策略 | 第49-50页 |
| (三) 定价策略 | 第50-51页 |
| (四) 广告宣传策略 | 第51-52页 |
| (五) 公共关系维护 | 第52-53页 |
| 八、结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
