| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-20页 |
| 一、选题的切入点 | 第9-10页 |
| 二、电视广告的发展状况 | 第10-14页 |
| 1. 起源 | 第10-11页 |
| 2. 电视广告与电视媒体、与企业、广告主之间的关系 | 第11-13页 |
| 3. 电视广告的优势与存在的问题 | 第13-14页 |
| 三、研究选题的目的与意义 | 第14-16页 |
| 四、现阶段研究状况 | 第16-19页 |
| 五、论文的创新点与不足 | 第19-20页 |
| 第一章 标版广告的内涵 | 第20-31页 |
| 一、电视广告中的特殊广告 | 第20-22页 |
| 1. 特殊广告的兴起 | 第20页 |
| 2. 常见的几种表现形式及优劣分析 | 第20-21页 |
| 3. 特殊广告的发展趋势 | 第21-22页 |
| 二、标版广告的内含定位 | 第22-31页 |
| 1. 标版广告的内涵界定 | 第22-24页 |
| 2. 标版广告与栏目包装 | 第24-27页 |
| 3. 标版广告出现的必然性 | 第27-28页 |
| 4. 标版广告的优势分析 | 第28-31页 |
| 第二章 标版广告的特性 | 第31-45页 |
| 一、标版广告的属性 | 第31-37页 |
| 1. 标版广告的基本属性 | 第31-34页 |
| 2. 标版广告的特性 | 第34-37页 |
| 二、标版广告的商业价值 | 第37-42页 |
| 1. 标版广告的商业价值体现在受众的特殊性上 | 第39-40页 |
| 2. 标版广告的商业价值体现在创造的无形资产上 | 第40-41页 |
| 3. 标版广告的商业价值体现在创造的产品差异性上 | 第41-42页 |
| 三、标版广告的艺术价值 | 第42-45页 |
| 1. 标版广告体现实用艺术之美 | 第42-43页 |
| 2. 标版广告体现信息传播之美、技术之美 | 第43-44页 |
| 3. 标版广告体现融合之美、多元化之美 | 第44-45页 |
| 第三章 设计艺术视角下标版广告的宏观管理策略 | 第45-67页 |
| 一、设计艺术视角下标版广告存在的问题及原因分析 | 第45-50页 |
| 1. 标版广告在艺术表现形式上的艺术性、文化性不够 | 第45-48页 |
| 2. 标版广告艺术表现内容上的不一致 | 第48-49页 |
| 3. 标版广告艺术表现制作上的相对独立性 | 第49-50页 |
| 二、设计艺术视角下标版广告宏观管理的意义 | 第50-52页 |
| 三、设计艺术视角下标版广告的宏观管理策略 | 第52-67页 |
| 1. 标版广告的前期准备阶段 | 第52-61页 |
| 2. 标版广告后期制作与沟通阶段 | 第61-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |