移动营销的传播与信任研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 表目录 | 第13-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| ·选题背景 | 第14-15页 |
| ·选题意义 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究内容与结构 | 第17-19页 |
| ·创新点 | 第19-20页 |
| 参考文献 | 第20-22页 |
| 第二章 移动营销相关研究 | 第22-45页 |
| ·移动营销的定义和特点 | 第22-25页 |
| ·移动营销的定义 | 第22-23页 |
| ·移动营销的特点 | 第23-25页 |
| ·移动营销用户使用的影响因素研究 | 第25-32页 |
| ·移动广告特点的影响 | 第26-27页 |
| ·感知风险的影响 | 第27-28页 |
| ·许可前提因素的影响 | 第28-29页 |
| ·基于信息技术接受理论 | 第29-31页 |
| ·国内学者研究 | 第31-32页 |
| ·移动广告商业模式研究 | 第32-36页 |
| ·国外移动广告商业模式研究 | 第32-35页 |
| ·国内移动广告运营模式 | 第35-36页 |
| ·对垃圾广告的治理研究 | 第36-39页 |
| ·国外治理手机不良短信息的立法规定 | 第37-38页 |
| ·国内对垃圾广告治理的建议 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-45页 |
| 第三章 移动营销发展历程 | 第45-62页 |
| ·移动广告的实现和发展历程 | 第45-50页 |
| ·移动广告的类型 | 第45-46页 |
| ·移动营销的实现方式 | 第46-47页 |
| ·移动广告的发展历 | 第47-50页 |
| ·国外移动营销发展历程和商业应用 | 第50-56页 |
| ·国外移动营销发展历程 | 第50-53页 |
| ·国外移动营销的商业应用 | 第53-56页 |
| ·我国移动营销发展现状 | 第56-60页 |
| ·我国移动营销发展历程 | 第56-58页 |
| ·用户对移动营销接受情况 | 第58-59页 |
| ·垃圾广告问题 | 第59-60页 |
| ·小结 | 第60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 第四章 广告信息的移动传播研究 | 第62-83页 |
| ·传播理论研究 | 第62-65页 |
| ·病毒传播理论 | 第62-64页 |
| ·国内基于病毒传播理论的实证研究 | 第64-65页 |
| ·广告信息的移动传播与病毒传播比较 | 第65-68页 |
| ·广告信息的移动传播模式 | 第65-67页 |
| ·广告信息的移动传播与病毒传播相似性 | 第67页 |
| ·广告信息的移动传播与生物病毒传播的不同之处 | 第67-68页 |
| ·广告信息的移动传播模型 | 第68-80页 |
| ·信息的移动传播模型 | 第68-75页 |
| ·正常广告的移动传播模型 | 第75-77页 |
| ·虚假广告信息的移动传播传播 | 第77-80页 |
| ·小结 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 第五章 移动营销的用户接受度研究 | 第83-105页 |
| ·信息技术接受理论 | 第83-87页 |
| ·TAM理论 | 第83-84页 |
| ·TAM的扩展模型 | 第84-86页 |
| ·国内基于TAM的应用研究 | 第86-87页 |
| ·基于移动营销特点的用户接受行为 | 第87-88页 |
| ·用户对移动营销接受模型 | 第88-93页 |
| ·影响用户接受移动营销的指标体系 | 第88-89页 |
| ·指标体系说明 | 第89-90页 |
| ·问卷设计及数据分析 | 第90-92页 |
| ·用户对移动营销的接受模型 | 第92-93页 |
| ·用户对移动营销的接受度 | 第93-102页 |
| ·模糊综合评判法 | 第94-98页 |
| ·不同性别用户对移动营销的接受度 | 第98-100页 |
| ·不同年龄段用户对移动营销的接受度 | 第100-102页 |
| ·小结 | 第102页 |
| 参考文献 | 第102-105页 |
| 第六章 移动营销信任研究 | 第105-126页 |
| ·信任研究 | 第105-111页 |
| ·不同学科领域对信任的研究 | 第105-107页 |
| ·网络交易中的信任研究 | 第107-110页 |
| ·国内基于第三方的研究 | 第110-111页 |
| ·移动营销的信任问题 | 第111-113页 |
| ·商家信用问题 | 第111页 |
| ·短信广告信任问题 | 第111-112页 |
| ·垃圾广告治理研究 | 第112-113页 |
| ·移动营销下的交易信任机制研究 | 第113-123页 |
| ·双方交易的博弈分析 | 第113-115页 |
| ·第三方监管下的交易行为 | 第115-122页 |
| ·结论 | 第122-123页 |
| ·措施建议 | 第123页 |
| ·小结 | 第123页 |
| 参考文献 | 第123-126页 |
| 第七章 总结和展望 | 第126-128页 |
| ·主要结论 | 第126-127页 |
| ·本文研究不足和未来展望 | 第127-128页 |
| 附录——调研问卷 | 第128-130页 |
| 致谢 | 第130-131页 |
| 作者在攻读博士学位期间发表的论文目录 | 第131页 |
