品牌定位测评体系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外理论回顾 | 第12-18页 |
| ·国外理论回顾 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状分析 | 第15-18页 |
| ·本文的研究内容及主要研究工作 | 第18-22页 |
| ·本文的研究内容 | 第18-20页 |
| ·本文研究所做的主要工作 | 第20-22页 |
| 第二章 品牌定位测评理论体系构建 | 第22-33页 |
| ·定位理论的产生及发展 | 第22-25页 |
| ·品牌定位理论内涵 | 第25-26页 |
| ·品牌定位的原则 | 第26-27页 |
| ·品牌定位测评理论体系构建 | 第27-33页 |
| ·品牌定位测评理论体系构建的原则 | 第27-28页 |
| ·品牌定位体系理论体系及测评指标 | 第28-33页 |
| 第三章 品牌定位测评的多元分析方法 | 第33-43页 |
| ·因子分析 | 第35-39页 |
| ·因子分析的意义 | 第35-36页 |
| ·因子分析法的基本原理 | 第36-37页 |
| ·因子分析法的数据处理 | 第37-39页 |
| ·基于加权欧氏距离的聚类分析 | 第39-43页 |
| ·加权欧氏距离计算 | 第40-41页 |
| ·类平均法计算类间距离 | 第41页 |
| ·系统聚类分析的思想和步骤 | 第41-43页 |
| 第四章 品牌定位测评量化体系构建 | 第43-50页 |
| ·品牌定位测评体系检验 | 第43-45页 |
| ·品牌定位准确性测评 | 第45-46页 |
| ·品牌定位差异性测评 | 第46-47页 |
| ·品牌定位竞争力测评 | 第47-50页 |
| 第五章 国内洗发水品牌实证研究 | 第50-70页 |
| ·国内洗发水品牌的现状分析 | 第50-51页 |
| ·调研品牌及调研对象确定 | 第51-52页 |
| ·调研品牌选择 | 第51页 |
| ·调研对象分析及确定 | 第51-52页 |
| ·问卷设计及数据收集 | 第52-57页 |
| ·调研问卷设计 | 第52-53页 |
| ·数据收集及整理 | 第53-57页 |
| ·洗发水品牌定位测评 | 第57-68页 |
| ·品牌定位测评指标检验 | 第57-61页 |
| ·洗发水品牌定位准确性测评 | 第61-63页 |
| ·洗发水品牌定位差异性测评 | 第63-67页 |
| ·洗发水品牌定位竞争力测评 | 第67-68页 |
| ·洗发水品牌定位测评总结及启示 | 第68-70页 |
| 第六章 全文总结与研究展望 | 第70-72页 |
| ·全文总结 | 第70页 |
| ·研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 调研问卷 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第80页 |
