乡村旅游体验价值营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究的背景及意义 | 第11页 |
| ·国内外研究动态综述 | 第11-14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·创新与不足 | 第15-16页 |
| 2 相关理论综述 | 第16-25页 |
| ·体验营销的相关概念和理论 | 第16-20页 |
| ·体验营销的定义及核心理念 | 第16-17页 |
| ·体验营销和传统营销的区别 | 第17-18页 |
| ·体验营销的流程设计 | 第18-20页 |
| ·旅游消费相关理论 | 第20-25页 |
| ·旅游消费的概念 | 第20页 |
| ·旅游消费动机 | 第20-21页 |
| ·旅游消费基本特征 | 第21-23页 |
| ·旅游消费价值及追求利益 | 第23-24页 |
| ·新消费行为理论 | 第24-25页 |
| 3 中国乡村旅游营销状况分析 | 第25-35页 |
| ·乡村旅游的定义和基本特征 | 第25-30页 |
| ·乡村旅游的定义 | 第25页 |
| ·乡村旅游基本特征 | 第25-28页 |
| ·乡村体验旅游的定义 | 第28-29页 |
| ·乡村体验旅游与乡村观光旅游的区别 | 第29-30页 |
| ·中国乡村旅游发展基本情况 | 第30-32页 |
| ·发展规模 | 第30-31页 |
| ·空间布局 | 第31-32页 |
| ·存在形式 | 第32页 |
| ·乡村旅游发展中存在的问题及原因分析 | 第32-35页 |
| ·存在问题 | 第32-33页 |
| ·原因分析 | 第33-35页 |
| 4 乡村旅游体验价值及其营销基本模式 | 第35-46页 |
| ·旅游及乡村旅游体验价值 | 第35-37页 |
| ·旅游的体验价值 | 第35页 |
| ·乡村旅游体验价值 | 第35-37页 |
| ·乡村旅游目标顾客群 | 第37-38页 |
| ·基于体验价值的乡村旅游基本模式 | 第38-46页 |
| ·娱乐营销模式 | 第39-40页 |
| ·情感营销模式 | 第40-41页 |
| ·文化营销模式 | 第41-42页 |
| ·参与营销模式 | 第42-43页 |
| ·生活方式营销模式 | 第43-44页 |
| ·氛围营销模式 | 第44-45页 |
| ·审美营销模式 | 第45-46页 |
| 5 基于体验价值的乡村旅游营销策略 | 第46-58页 |
| ·设计旅游产品的体验营销策略的基本原则 | 第46-49页 |
| ·选定明确的体验主题 | 第46-47页 |
| ·以正面线索塑造印象 | 第47页 |
| ·消除负面线索影响 | 第47-48页 |
| ·整合多种感官刺激 | 第48页 |
| ·充分利用纪念品 | 第48-49页 |
| ·基于体验价值的乡村旅游营销策略 | 第49-58页 |
| ·深入挖掘乡村旅游项目的内涵 | 第49-50页 |
| ·结合内涵确定体验主题 | 第50-52页 |
| ·增加乡村旅游设施的“体验”色彩 | 第52-53页 |
| ·提升无形服务的质量 | 第53-55页 |
| ·设计互动体验过程 | 第55-56页 |
| ·开发设计具有乡村地域特色或文化内涵的纪念品 | 第56-58页 |
| 6 总结与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |
| 发表的学术论文 | 第63页 |
