| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 1. 研究缘起：概念、目的、意义和方法 | 第10-25页 |
| ·研究缘起 | 第10页 |
| ·气功、健身气功的概念及本质 | 第10-12页 |
| ·气功的概念及本质 | 第10-12页 |
| ·健身气功的概念及本质 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-17页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-17页 |
| ·时代发展和人类健康的需要 | 第13-14页 |
| ·全民健身运动开展的需要 | 第14-15页 |
| ·健身气功自身全面发展的需要 | 第15-16页 |
| ·新时期民族传统体育发展的需要 | 第16-17页 |
| ·积极占领国外健身气功市场的需要 | 第17页 |
| ·研究思路、方法、创新点及难点 | 第17-25页 |
| ·研究思路 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-22页 |
| ·文献资料法 | 第19-20页 |
| ·专家咨询法 | 第20页 |
| ·实地调查法 | 第20页 |
| ·问卷调查法 | 第20-22页 |
| ·逻辑分析法 | 第22页 |
| ·研究的创新点 | 第22-23页 |
| ·研究的难点 | 第23-25页 |
| 2. 研究现状与文献综述 | 第25-41页 |
| ·健身气功研究现状 | 第25-31页 |
| ·健身气功现代自然科学研究综述 | 第25-26页 |
| ·健身气功现代社会科学研究综述 | 第26-31页 |
| ·气功的文化学研究综述 | 第26-28页 |
| ·健身气功国内推广研究综述 | 第28-30页 |
| ·健身气功海外推广研究综述 | 第30-31页 |
| ·相关运动项目推广文献综述 | 第31-39页 |
| ·太极拳推广文献综述 | 第32-35页 |
| ·太极拳推广前景展望 | 第32页 |
| ·太极拳推广策略 | 第32-33页 |
| ·太极拳推广存在问题 | 第33-34页 |
| ·太极拳国际推广 | 第34页 |
| ·太极拳推广与众不同的观点 | 第34-35页 |
| ·木兰拳推广文献综述 | 第35-36页 |
| ·跆拳道推广文献综述 | 第36-38页 |
| ·瑜伽推广文献综述 | 第38-39页 |
| 本章小结 | 第39-41页 |
| 3. 健身气功推广现状 | 第41-74页 |
| ·健身气功国内推广现状 | 第41-55页 |
| ·群众对于健身气功的认知 | 第42-45页 |
| ·健身气功推广者现状 | 第45-47页 |
| ·健身气功推广内容现状 | 第47-49页 |
| ·健身气功推广受众人群现状 | 第49-50页 |
| ·健身气功推广方式现状 | 第50-52页 |
| ·健身气功推广存在问题 | 第52-54页 |
| ·影响健身气功推广的原因 | 第54-55页 |
| ·健身气功海外推广现状 | 第55-72页 |
| ·海外习练者对于健身气功的认知 | 第56-59页 |
| ·健身气功海外推广主体现状 | 第59-62页 |
| ·健身气功海外推广内容现状 | 第62-63页 |
| ·健身气功海外推广受众群现状 | 第63-65页 |
| ·健身气功海外推广方式现状 | 第65-69页 |
| ·健身气功海外推广存在问题 | 第69-72页 |
| 本章小结 | 第72-74页 |
| 4. 传播学理论与健身气功推广 | 第74-108页 |
| ·信息的概念、接受理论与健身气功推广 | 第74-87页 |
| ·信息的概念及来源 | 第74-78页 |
| ·信息的概念 | 第74-76页 |
| ·信息的分类 | 第76-78页 |
| ·人类信息接受的相关理论 | 第78-81页 |
| ·调节和适应理论 | 第78-79页 |
| ·信息——整合理论 | 第79-80页 |
| ·规划行动理论 | 第80-81页 |
| ·人类信息接受理论对健身气功推广的启示 | 第81-87页 |
| ·规划健身气功推广的阶段及其相应目标 | 第81-82页 |
| ·现阶段打造以健康为主、文化为辅的信息传播策略 | 第82-83页 |
| ·扩大宣传渠道，加大宣传频度 | 第83-85页 |
| ·转变理念，塑造健身气功推广的良好氛围 | 第85-87页 |
| ·人际传播与健身气功推广 | 第87-90页 |
| ·人际传播的概念及特点 | 第87-88页 |
| ·人际传播对健身气功推广的启示 | 第88-90页 |
| ·组织传播与健身气功推广 | 第90-100页 |
| ·组织传播的概念及特点 | 第90-91页 |
| ·组织传播的类型 | 第91-93页 |
| ·组织传播对健身气功推广的启示 | 第93-100页 |
| ·妥善处理健身气功各推广组织的关系 | 第93-94页 |
| ·协调好组织内传播的上行、下行、平行、交叉传播 | 第94-95页 |
| ·加强中国健身气功协会的品牌建设和组织品牌传播 | 第95-97页 |
| ·坚持中国健身气功协会海外推广的民间化道路 | 第97-98页 |
| ·拓展中国健身气功协会与其他相关组织的交流与合作 | 第98-100页 |
| ·大众传播与健身气功推广 | 第100-106页 |
| ·大众传播的概念及特点 | 第100-101页 |
| ·大众传播对健身气功推广的启示 | 第101-106页 |
| ·拓展《健身气功》杂志和中国健身气功协会网站的内涵与外延 | 第101-103页 |
| ·健身气功宣传日常化、经常化，形成持续效应 | 第103-104页 |
| ·制造“新闻眼”促使大众传媒宣传 | 第104-105页 |
| ·健身气功大众传播的注意事项 | 第105-106页 |
| 本章小结 | 第106-108页 |
| 5. 营销学理论与健身气功推广 | 第108-142页 |
| ·了解消费者及其对于健身气功推广的启示 | 第108-123页 |
| ·了解消费者的重要性 | 第108-109页 |
| ·消费者消费行为流程 | 第109-111页 |
| ·体育的参与性消费及健身气功参与 | 第111-115页 |
| ·消费者文化价值观的差异对健身气功推广的启示 | 第115-118页 |
| ·消费者遗忘规律对于健身气功推广启示 | 第118-123页 |
| ·市场细分 | 第123-132页 |
| ·市场细分的概念及其内涵 | 第123-125页 |
| ·体育参与的市场细分 | 第125-127页 |
| ·市场细分对健身气功推广的启示 | 第127-132页 |
| ·针对不同受众群体需求的市场细分 | 第127-131页 |
| ·针对不同文化差异国家的市场细分 | 第131-132页 |
| ·健身气功推广的国家非营利营销 | 第132-139页 |
| ·非营利营销概念及其内涵 | 第133-136页 |
| ·健身气功推广的国家非营利营销策略 | 第136-139页 |
| ·完善健身气功的核心能力，实现多方位的价值层 | 第136-137页 |
| ·根据市场需要提供差别化的营销策略 | 第137-138页 |
| ·正确理解健身气功国家非营利营销的“义”“利”关系 | 第138-139页 |
| 本章小结 | 第139-142页 |
| 6. 社会学理论与健身气功推广 | 第142-192页 |
| ·需要——认同理论 | 第142-161页 |
| ·需要层次理论及演进 | 第142-144页 |
| ·人类的健康需要及与体育运动的关系 | 第144-149页 |
| ·认同的核心及其建构途径 | 第149-161页 |
| ·认同与文化认同 | 第149-151页 |
| ·认同的核心 | 第151-154页 |
| ·健身气功认同的现实困境 | 第154-156页 |
| ·健身气功认同的现实路径 | 第156-161页 |
| ·社会交换理论 | 第161-172页 |
| ·社会交换理论的基本内容 | 第162-172页 |
| ·霍曼斯社会交换理论主要内容 | 第162-163页 |
| ·布劳社会交换理论主要内容 | 第163页 |
| ·埃默森社会交换理论主要内容 | 第163-164页 |
| ·社会交换理论的核心及对健身气功推广的启示 | 第164-172页 |
| ·社会互动 | 第172-183页 |
| ·社会互动的要素与条件 | 第172-183页 |
| ·社会互动的要素 | 第173页 |
| ·社会互动的条件 | 第173页 |
| ·社会互动理论的主要内容 | 第173-174页 |
| ·社会互动理论对健身气功推广的启示 | 第174-183页 |
| ·社会分层 | 第183-191页 |
| ·社会分层理论的主要内容 | 第183-184页 |
| ·社会分层理论在消费领域中的表征 | 第184-186页 |
| ·大众体育参与分层现状与特征 | 第186-188页 |
| ·社会分层理论对健身气功推广的启示 | 第188-191页 |
| 本章小结 | 第191-192页 |
| 7. 健身气功推广策略分析 | 第192-198页 |
| ·推广与策略阐释 | 第192-193页 |
| ·健身气功推广策略分析 | 第193-197页 |
| ·系统与阶段统筹兼顾策略 | 第193页 |
| ·扩大宣传策略 | 第193-195页 |
| ·适宜的消费者满意水平策略 | 第195-196页 |
| ·实施差异化推广策略 | 第196页 |
| ·国家实施的非营利营销策略 | 第196页 |
| ·海外推广的跨文化传播策略 | 第196-197页 |
| 本章小结 | 第197-198页 |
| 结论与建议 | 第198-199页 |
| 参考文献 | 第199-212页 |
| 附录 | 第212-227页 |
| 致谢 | 第227页 |