| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文的主要内容和框架 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-23页 |
| ·品牌理论概述 | 第14-17页 |
| ·企业核心竞争力理论 | 第17-19页 |
| ·核心竞争力与品牌战略的关系辨析 | 第19-23页 |
| 第三章 我国烟草行业品牌竞争环境分析 | 第23-39页 |
| ·行业环境 | 第23-31页 |
| ·制度环境 | 第31-33页 |
| ·需求环境 | 第33-34页 |
| ·我国烟草业的SWOT分析 | 第34-39页 |
| 第四章 我国烟草品牌战略的现状 | 第39-48页 |
| ·品牌战略取得的成效 | 第39页 |
| ·存在的问题 | 第39-43页 |
| ·产生问题的根源 | 第43-48页 |
| 第五章 构建基于核心竞争力的品牌战略 | 第48-57页 |
| ·我国烟草行业实施品牌战略的动因分析 | 第48-49页 |
| ·基于核心竞争能力的品牌战略的实施 | 第49-57页 |
| 第六章 品牌卷烟战略的保障措施 | 第57-63页 |
| ·压缩卷烟生产牌号 | 第57页 |
| ·规范卷烟品牌评选 | 第57页 |
| ·建立自由流通的卷烟市场 | 第57-58页 |
| ·打击假冒品牌卷烟 | 第58页 |
| ·保障烟叶充分供给 | 第58页 |
| ·进一步调整企业组织结构 | 第58页 |
| ·加大扶持重点企业的力度，使其品牌向国际化方向发展 | 第58-60页 |
| ·将烟草行业企业培育成为市场竞争主体 | 第60页 |
| ·制定卷烟品牌战略的长远规划 | 第60页 |
| ·当前国际经济形势下，我国烟草行业发展需要注意的问题 | 第60-63页 |
| 第七章 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |