服装新产品开发中的市场调研方法研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1 章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·服装市场调研概念 | 第10-11页 |
| 第2 章 服装市场调研的方法研究 | 第11-26页 |
| ·文案调研法 | 第11-12页 |
| ·文案调研法的涵义 | 第11页 |
| ·文案调研法的步骤 | 第11页 |
| ·文案调研法的优缺点 | 第11-12页 |
| ·访谈调研法 | 第12-14页 |
| ·焦点小组访谈法 | 第12页 |
| ·深层访谈法 | 第12页 |
| ·头脑风暴法 | 第12-13页 |
| ·投影技法 | 第13-14页 |
| ·四种访谈调研法优劣势分析（见表1） | 第14页 |
| ·观察调研法 | 第14-17页 |
| ·观察调研法的分类 | 第15页 |
| ·顾客观察法 | 第15-16页 |
| ·神秘购物法 | 第16-17页 |
| ·累积物观察法 | 第17页 |
| ·观察调研法的优缺点 | 第17页 |
| ·实验调研法 | 第17-21页 |
| ·实验调研法的要素 | 第17-18页 |
| ·前后连续对比实验调研法 | 第18页 |
| ·控制组与实验组对比实验调研法 | 第18-19页 |
| ·控制组与实验组前后对比实验调研法 | 第19-21页 |
| ·实验调研法的优缺点 | 第21页 |
| ·问卷调研法 | 第21-26页 |
| ·问卷调研法的种类 | 第21-22页 |
| ·问卷的一般结构 | 第22-23页 |
| ·问卷的设计 | 第23-24页 |
| ·问卷调研法的优缺点 | 第24-26页 |
| 第3 章 服装新产品开发中的产品调研 | 第26-43页 |
| ·服装新产品开发调研概述 | 第26-31页 |
| ·服装新产品的概念 | 第26-27页 |
| ·新产品开发的方式 | 第27页 |
| ·新产品开发的流程 | 第27-29页 |
| ·服装新产品开发的调研领域 | 第29-31页 |
| ·服装新产品流行趋势调研 | 第31-37页 |
| ·流行趋势的概念 | 第31页 |
| ·流行趋势预测的内容 | 第31-33页 |
| ·流行预测的过程 | 第33-35页 |
| ·流行预测的意义 | 第35-36页 |
| ·调研方法分析 | 第36-37页 |
| ·服装新产品创新调研 | 第37-39页 |
| ·服装新产品创新过程 | 第37页 |
| ·创新调研信息 | 第37-39页 |
| ·调研方法分析 | 第39页 |
| ·竞争品牌产品调研 | 第39-43页 |
| ·服装行业的竞争特点 | 第39-40页 |
| ·服装行业的竞争层次 | 第40-41页 |
| ·服装竞争品牌调研因素 | 第41-42页 |
| ·调研方法分析 | 第42-43页 |
| 第4 章 服装新产品开发中的消费者调研 | 第43-59页 |
| ·新消费者理念 | 第43-47页 |
| ·新消费者的涵义 | 第44页 |
| ·新消费者的特征 | 第44-46页 |
| ·建立新消费者忠诚 | 第46-47页 |
| ·对服装新产品的消费需求调研 | 第47-51页 |
| ·消费者服装需求 | 第47页 |
| ·消费者对服装新产品的需求因素 | 第47-50页 |
| ·调研方法分析 | 第50-51页 |
| ·对消费者购买服装新产品行为的影响因素调研 | 第51-57页 |
| ·消费者服装购买行为模式 | 第51-53页 |
| ·影响消费者购买服装新产品行为的因素 | 第53-56页 |
| ·调研方法分析 | 第56-57页 |
| ·消费者购买服装新产品的反馈信息调研 | 第57-59页 |
| ·消费者购后反馈信息 | 第57-58页 |
| ·调研方法分析 | 第58-59页 |
| 第5 章 服装新产品开发中的品牌风格调研 | 第59-86页 |
| ·服装品牌风格 | 第59-60页 |
| ·服装品牌风格的定义 | 第59-60页 |
| ·品牌风格的外在和内涵 | 第60页 |
| ·服装风格库的建立 | 第60-75页 |
| ·主流服装风格 | 第61-64页 |
| ·非主流服装风格 | 第64-75页 |
| ·影响服装品牌风格的因素调研 | 第75-86页 |
| ·影响服装品牌风格的因素 | 第76-81页 |
| ·调研方法分析 | 第81-83页 |
| ·确立国内服装品牌的风格化 | 第83-86页 |
| 结论 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-88页 |
| 附录 | 第88-91页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
