| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究的问题 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-11页 |
| ·文献梳理 | 第8-10页 |
| ·小结:辩证地看待网络社区的营销价值 | 第10-11页 |
| ·研究问题、思路及方法 | 第11-12页 |
| ·研究问题 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 数字时代网络社区的梳理界定 | 第12-22页 |
| ·网络社区的概念梳理 | 第12-14页 |
| ·社区 | 第12页 |
| ·数字时代的网络社区 | 第12-14页 |
| ·网络社区的产生、形成基础 | 第14-16页 |
| ·技术的支持 | 第14-15页 |
| ·个体的需求 | 第15-16页 |
| ·网络社区的形态与种类 | 第16-19页 |
| ·从网络社区技术平台分类-纵向 | 第16-18页 |
| ·从网络社区功能性分类-横向 | 第18-19页 |
| ·网络社区的特征 | 第19-22页 |
| 第三章 数字时代营销传播的重新思考 | 第22-33页 |
| ·传统营销传播 | 第22-26页 |
| ·传统营销观念的变迁 | 第22-23页 |
| ·传统主要营销理论的发展 | 第23-25页 |
| ·传统营销战略与策略 | 第25-26页 |
| ·重新思考Web2.0数字时代的营销传播 | 第26-32页 |
| ·Web2.0数字时代技术革命带来的变化 | 第26-29页 |
| ·Web2.0数字时代营销观念与理论的颠覆 | 第29-30页 |
| ·Web2.0数字时代的营销战略与策略 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 数字时代网络社区给营销传播带来的机遇 | 第33-47页 |
| ·网络社区给营销传播带来的机遇 | 第33-35页 |
| ·网络社区是相似个体的聚合体 | 第33页 |
| ·网络社区的资源可得性 | 第33-34页 |
| ·消费者对于企业加入网络社区的期待 | 第34-35页 |
| ·策略实现网络社区的营销价值:如何使网络社区聚合 | 第35-45页 |
| ·消费者层面 | 第35-36页 |
| ·内容层面 | 第36-40页 |
| ·形式层面 | 第40-45页 |
| ·技术层面 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第五章 数字时代网络社区给营销传播带来的挑战 | 第47-64页 |
| ·网络社区给营销传播带来的挑战 | 第47-48页 |
| ·网络社区是不稳定、不可控的聚合体 | 第47页 |
| ·目前网络社区营销缺乏整体性思考 | 第47-48页 |
| ·策略应对网络社区的营销挑战:如何使网络社区聚合得更久 | 第48-55页 |
| ·消费者层面 | 第48-50页 |
| ·内容层面 | 第50-52页 |
| ·形式层面 | 第52-55页 |
| ·技术层面 | 第55页 |
| ·策略应对网络社区的营销挑战:如何控制管理冲突、危机事件 | 第55-61页 |
| ·消费者层面 | 第56-57页 |
| ·内容层面 | 第57-59页 |
| ·形式层面 | 第59-61页 |
| ·技术层面 | 第61页 |
| ·本章小结 | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| ·研究总结 | 第64页 |
| ·未来的研究 | 第64-65页 |
| 注释 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |