品牌资产消费者模式与产品市场产出模式的结构关系研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第一章 绪论	第9-13页
·研究背景	第9-10页
·研究目的及意义	第10-11页
·研究方法和内容	第11-13页
·研究方法	第11-12页
·研究内容	第12-13页
第二章 品牌资产理论研究综述	第13-25页
·基本概念	第13-15页
·品牌的涵义	第13-14页
·品牌资产的涵义	第14-15页
·品牌资产研究综述	第15-25页
·国外品牌资产研究	第15-23页
·国内品牌资产的研究	第23-25页
第三章 品牌资产模型与实证设计	第25-32页
·理论模型与假设	第25-30页
·实证研究设计	第30-32页
·被访者、测试产品	第30页
·问卷基本情况和调查方法的选取	第30-31页
·变量的选取	第31-32页
第四章 样本分析	第32-39页
·样本特征	第32-35页
·变量信度和效度检验	第35-39页
第五章 品牌资产模型结构分析	第39-46页
·路径分析	第39-44页
·影响效用综合分析	第44-46页
第六章 结论、启示与展望	第46-49页
·主要结论	第46页
·对品牌管理的启示	第46-48页
·后续研究方向	第48-49页
参考文献	第49-52页
附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录	第52-53页
附录 品牌资产测量调查问卷	第53-57页
致谢	第57页