| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一章 政治与广告的概念 | 第11-13页 |
| 第一节 政治是什么 | 第11页 |
| 第二节 广告是什么 | 第11-13页 |
| 第二章 1912-1919 年《申报》及其广告的发展 | 第13-16页 |
| 第一节 史量才的原则 | 第13-14页 |
| 第二节 张竹平的贡献 | 第14-16页 |
| 第三章 从广告种类来看政治对广告的影响 | 第16-29页 |
| 第一节 政治广告 | 第16-21页 |
| 一、政治广告的数量 | 第17-18页 |
| 二、政治广告的种类 | 第18-20页 |
| 三、政治原因分析 | 第20-21页 |
| 第二节 外商广告 | 第21-29页 |
| 一、外商广告的数量 | 第21-23页 |
| 二、政治原因分析 | 第23-29页 |
| 第四章 从广告构成要素来看政治对广告的影响 | 第29-46页 |
| 第一节 政治对广告主题的影响 | 第29-32页 |
| 一、广告主题的概念 | 第29页 |
| 二、民国成立 | 第29-30页 |
| 三、北伐战争 | 第30页 |
| 四、南北议和 | 第30-31页 |
| 五、俄蒙关系 | 第31-32页 |
| 第二节 政治对广告表现的影响 | 第32-46页 |
| 一、广告表现的概念 | 第32-33页 |
| 二、富国强种的愿望 | 第33-34页 |
| 三、种族竞争的压力 | 第34页 |
| 四、欧风美雨的冲击 | 第34-35页 |
| 五、国货当自强的潮流 | 第35-42页 |
| 六、政治家的名人效应 | 第42-46页 |
| 结论 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第52-53页 |