| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 导言 | 第8-9页 |
| 第一章 研究背景与文献综述 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·业务介绍与发展现状 | 第10-16页 |
| ·研究价值与研究目的 | 第16页 |
| ·文献综述 | 第16-19页 |
| ·国内外关于数字电视的研究现状 | 第16-17页 |
| ·国内外关于 IPTV 的研究现状 | 第17-19页 |
| 第二章 关于数字电视与 IPTV 的市场分析 | 第19-30页 |
| ·关于 IPTV 与数字电视的市场分析 | 第19-24页 |
| ·电信运营商关于 IPTV 的市场定位分析 | 第19-21页 |
| ·广电部门关于数字电视的市场定位分析 | 第21-23页 |
| ·对数字电视与 IPTV 的关系分析 | 第23-24页 |
| ·对数字电视与 IPTV 的 SWOT 分析 | 第24-27页 |
| ·对广电部门数字电视的 SWOT 分析 | 第24-26页 |
| ·对电信运营商 IPTV 的 SWOT 分析 | 第26-27页 |
| ·电信运营商和广电部门对 IPTV 业务的 SWOT 分析 | 第27页 |
| ·数字电视与 IPTV 行业的 PEST 分析 | 第27-28页 |
| ·对数字电视与 IPTV 行业政策的进一步分析 | 第28-30页 |
| 第三章 在传媒市场中对数字电视与 IPTV 进行分析 | 第30-39页 |
| ·数字电视与多媒体的融合趋势 | 第30-32页 |
| ·IPTV 对传媒市场的影响与促进 | 第32-37页 |
| ·IPTV 对大众传播媒介的整合 | 第32-33页 |
| ·IPTV 对传统电视媒介传播模式的突破 | 第33-37页 |
| ·传媒市场前景预测及视频点播价值分析 | 第37-39页 |
| 第四章 关于数字电视和 IPTV 的市场策略研究 | 第39-50页 |
| ·数字电视的市场策略 | 第39-43页 |
| ·我国数字电视的发展策略 | 第39-40页 |
| ·美国数字电视的发展策略 | 第40-43页 |
| ·数字电视业务的发展策略 | 第43-46页 |
| ·IPTV 业务的发展战略 | 第46-47页 |
| ·开拓数字电视与 IPTV 的市场空间──引入蓝海战略 | 第47-50页 |
| ·行业价值链中不同层次上的合作与联合 | 第48页 |
| ·横向整合战略 | 第48页 |
| ·纵向整合战略 | 第48-50页 |
| 第五章 数字电视与 IPTV 的发展趋势预测与建议 | 第50-54页 |
| ·IPTV 发展趋势预测及对电信运营商的建议 | 第50-52页 |
| ·数字电视发展趋势预测及对广电运营商的建议 | 第52-53页 |
| ·对数字电视与 IPTV 整个行业的发展趋势预测 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| 涉及名词及解释 | 第55-56页 |
