| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 引言 | 第6页 |
| 第一章 “播出季”的由来及概念市场因“季”而变，节目因“季”而生，内容因“季”而动 | 第6-9页 |
| 第一节 美国“播出季”的由来及动因 | 第6-8页 |
| 第二节 “播出季”的界定 | 第8页 |
| 第三节 “播出季”的特点 | 第8-9页 |
| 第二章 中国电视实施“播出季”的必要性和重要意义 | 第9-14页 |
| 第一节 中国电视引进播出季的必要性 | 第10-12页 |
| 第二节 电视“播出季”运营的优势分析 | 第12-14页 |
| 第三章 中国电视“播出季”发展历程及现状 | 第14-26页 |
| 第一节 中国电视“播出季”发展历程 | 第14-20页 |
| 第二节 中国电视“播出季”的现状与困惑 | 第20-26页 |
| 第四章 中国电视“播出季”的发展对策研究 | 第26-42页 |
| 第一节 宏观决策上，合理、科学规划“播出季” | 第26-32页 |
| 第二节 在制作和播出上，建立大编辑部，实施项目制，整合和开发节目资源 | 第32-34页 |
| 第三节 在内容结构上，以观众为核心，以市场为导向，强化编排策略 | 第34-40页 |
| 第四节 在电视营销上，综合运用各种营销策略 | 第40-42页 |
| 小结 | 第42-43页 |
| 参考书目 | 第43-44页 |
| 致谢词 | 第44页 |