| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 导言 | 第9-13页 |
| ·研究背景目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路方法和内容 | 第10-13页 |
| ·研究思路和方法 | 第10页 |
| ·研究内容和创新之处 | 第10-13页 |
| 第二章 理论回顾与文献综述 | 第13-21页 |
| ·有关营销组合理论的回顾 | 第13-14页 |
| ·4V营销理论的产生和发展 | 第14-16页 |
| ·4V营销理论的产生及内涵 | 第15页 |
| ·4V营销理论的特点及应用 | 第15-16页 |
| ·高新技术企业营销组合创新研究综述 | 第16-20页 |
| ·营销组合创新的定义和内涵 | 第16-17页 |
| ·营销组合创新的文献综述 | 第17-20页 |
| ·现有研究的不足之处 | 第20-21页 |
| 第三章 广东高新技术企业营销现状实证研究 | 第21-31页 |
| ·广东高新技术企业发展现状及特征 | 第21-25页 |
| ·广东高新技术企业发展现状 | 第21-22页 |
| ·广东高新技术企业营销特征 | 第22-25页 |
| ·广东高新技术企业典型营销模式研究 | 第25-26页 |
| ·实证调查研究及营销问题分析 | 第26-31页 |
| ·腾讯 QQ:产品创新是关键 | 第27-28页 |
| ·海王药业:明星证言促销 | 第28页 |
| ·存在问题 | 第28-31页 |
| 第四章 基于4V理论的广东高新技术企业营销组合模式 | 第31-53页 |
| ·产品差异化—高新技术整体产品模式 | 第31-36页 |
| ·差异化(Variation)与产品(Product) | 第31-32页 |
| ·差异化—高新技术整体产品战略 | 第32-36页 |
| ·功能弹性化—竞争导向的价格创新 | 第36-39页 |
| ·功能弹性(Versatility)与定价(Price) | 第36页 |
| ·定价影响因素 | 第36-37页 |
| ·功能弹性—竞争导向的定价策略 | 第37-39页 |
| ·附加价值化—渠道服务创新 | 第39-42页 |
| ·附加价值(Value)与渠道(Place) | 第39页 |
| ·高新技术企业分销渠道发展趋势 | 第39-40页 |
| ·附加价值—渠道服务的拓展 | 第40-42页 |
| ·共鸣—基于促销金字塔的双赢 | 第42-48页 |
| ·消费者共鸣(vibration)与促销(Promotion) | 第42页 |
| ·高新技术产品促销沟通模型 | 第42-43页 |
| ·共鸣—基于金字塔的促销组合 | 第43-48页 |
| ·4V营销组合模式实操—神舟电脑案例研究 | 第48-53页 |
| 第五章 总结与展望 | 第53-55页 |
| ·总结 | 第53页 |
| ·展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第62页 |
