| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9页 |
| ·研究内容、方法及思路 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-19页 |
| ·绿色营销的内涵 | 第11-13页 |
| ·实施绿色营销的必要性 | 第13-14页 |
| ·开展绿色营销面临的问题和挑战 | 第14页 |
| ·企业实施绿色营销的对策 | 第14-16页 |
| ·绿色营销的理论基础及实践研究 | 第16-17页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系及评价方法的研究 | 第17-19页 |
| 第二章 绿色营销理论概述 | 第19-25页 |
| ·绿色营销的来源 | 第19页 |
| ·绿色营销理论 | 第19-22页 |
| ·生态营销 | 第20-21页 |
| ·可持续营销 | 第21页 |
| ·绿色营销 | 第21-22页 |
| ·绿色营销绩效的内涵和特征 | 第22-25页 |
| ·绿色营销绩效的内涵 | 第22-23页 |
| ·绿色营销绩效的特征 | 第23-25页 |
| 第三章 绿色营销绩效评价指标体系 | 第25-36页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系建立的必要性和原则 | 第25-27页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系建立的必要性 | 第25-26页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系建立的原则 | 第26-27页 |
| ·建立指标体系结构 | 第27-33页 |
| ·绿色营销绩效评价指标体系的选择 | 第27页 |
| ·建立指标体系结构 | 第27-28页 |
| ·具体指标的描述 | 第28-33页 |
| ·生态环境子系统指标的重新构建 | 第33-36页 |
| ·环境友好型企业由来 | 第33页 |
| ·环境友好型企业的理解 | 第33页 |
| ·创建环境友好型企业的指标 | 第33-35页 |
| ·生态环境子系统指标的重新设置 | 第35-36页 |
| 第四章 绿色营销绩效评价 | 第36-39页 |
| ·绿色营销绩效评价要求 | 第36页 |
| ·绿色营销绩效评价的方法 | 第36-37页 |
| ·模糊数学法 | 第36-37页 |
| ·层次分析法 | 第37页 |
| ·绿色营销绩效评价方法的建立 | 第37-39页 |
| 第五章 以TJ公司为例对其生态环境子系统进行评价 | 第39-43页 |
| ·TJ公司概况 | 第39页 |
| ·对TJ公司生态环境子系统进行实例评价 | 第39-42页 |
| ·TJ公司实施绿色营销的过程中生态环境工作需改正的地方 | 第42-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 | 第48页 |