| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 2 我国卷烟行业营销战略变革提出的必要性 | 第12-16页 |
| ·加入WTO 对我国烟草行业提出了挑战 | 第12-13页 |
| ·新型零售业态的发展对卷烟销售的影响 | 第13-14页 |
| ·控烟声势的逐渐高涨使烟草企业面临严峻的环境压力 | 第14-16页 |
| 3 我国卷烟市场营销观念的变革 | 第16-32页 |
| ·生产观念时期 | 第16-21页 |
| ·产品观念时期 | 第21-25页 |
| ·推销观念时期 | 第25-28页 |
| ·营销观念时期 | 第28-32页 |
| 4 我国卷烟市场营销战略变革 | 第32-42页 |
| ·我国卷烟行业现行营销战略 | 第32-36页 |
| ·现行营销战略分析 | 第36-40页 |
| ·现行营销战略的不足 | 第40-42页 |
| 5 我国卷烟行业营销战略变革方向 | 第42-49页 |
| ·关系营销战略 | 第42-45页 |
| ·国际营销战略 | 第45-47页 |
| ·社会责任营销战略 | 第47-49页 |
| 6 全文总结与研究展望 | 第49-51页 |
| ·总结 | 第49页 |
| ·研究展望 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |