| 内容提要 | 第1-6页 |
| 绪论 | 第6-8页 |
| 第一章 门户网站的概念及发展趋势 | 第8-14页 |
| 一、门户网站的概念及演变 | 第8-10页 |
| 二、门户网站的形态 | 第10-11页 |
| 三、门户网站的发展趋势 | 第11-14页 |
| 第二章 国内互联网品牌建设的现状及一般原理 | 第14-23页 |
| 一、品牌及其相关概念 | 第14-17页 |
| 二、创建网络品牌的重要性 | 第17页 |
| 三、网络品牌的特征 | 第17-18页 |
| 四、国内互联网品牌建设现状 | 第18-20页 |
| 五、互联网品牌塑造的一般原理 | 第20-23页 |
| 第三章 网站的形象设计及推广策略 | 第23-34页 |
| 一、网站的形象设计的涵义 | 第23-24页 |
| 二、网站形象设计的必要性 | 第24-27页 |
| 三、品牌的推广策略 | 第27-34页 |
| 第四章 的企业竞争力分析 | 第34-45页 |
| 一、新浪竞争地位的比较分析 | 第35-39页 |
| 二、搜狐公关活动分析 | 第39-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 论文摘要(中文) | 第49-52页 |
| 论文摘要(英文) | 第52-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 导师及作者简介 | 第55-56页 |