中国家电营销渠道变革的经济学分析
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·问题背景及其研究意义 | 第10-12页 |
| ·世界主要发达国家的家电市场概况 | 第10页 |
| ·中国家电营销渠道发展概况 | 第10-12页 |
| ·对家电连锁经营和厂家自建营销渠道的研究意义 | 第12页 |
| ·国内外文献综述 | 第12-17页 |
| ·委托代理理论的基本观点 | 第12-14页 |
| ·委托代理理论的研究范式 | 第14-16页 |
| ·共同代理问题研究的文献综述 | 第16-17页 |
| ·本文的研究内容与可能的创新之处 | 第17-19页 |
| ·论文的研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法和可能的创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 家电连锁的共同代理分析 | 第19-26页 |
| ·共同代理下的基本假设 | 第19-20页 |
| ·家电连锁下的共同代理模型 | 第20-21页 |
| ·家电连锁的模型分析 | 第21-24页 |
| ·对家电连锁的建议 | 第24-26页 |
| 第三章 企业自建营销渠道的委托代理分析 | 第26-33页 |
| ·格力模式 | 第26-27页 |
| ·格力模式的委托代理模型 | 第27-28页 |
| ·格力模式的模型分析 | 第28-30页 |
| ·对格力式渠道的经济学分析 | 第30-33页 |
| 第四章 中国家电营销渠道的变革及家电产业的发展 | 第33-41页 |
| ·竞争条件下家电生产商的选择 | 第33-34页 |
| ·生产商和经销商的新型合作关系 | 第34-40页 |
| ·生产商和经销商面临的新环境 | 第34-35页 |
| ·如何建立良好的生产商和经销商的合作关系 | 第35-36页 |
| ·生产商和经销商合作关系下营销渠道的建设 | 第36-38页 |
| ·合作关系下厂商对自身的建设 | 第38-40页 |
| ·中国家电产业的发展 | 第40-41页 |
| 总结及展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第45页 |
