广告诉求方式对消费者产品创新性感知的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-20页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-18页 |
| ·消费者感知产品创新性的研究 | 第9-15页 |
| ·广告诉求对消费者感知的影响 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·论文框架 | 第18-20页 |
| 第2章 消费者感知和广告诉求的相关理论分析 | 第20-33页 |
| ·消费者感知的相关理论 | 第20-22页 |
| ·消费者对产品的感知 | 第20页 |
| ·消费者期望 | 第20-21页 |
| ·购买决策的形成 | 第21页 |
| ·消费者所受的外部影响 | 第21页 |
| ·消费者态度 | 第21-22页 |
| ·广告诉求方式的概念、作用和表现形式 | 第22-26页 |
| ·广告诉求方式的概念 | 第22-23页 |
| ·广告诉求方式的作用 | 第23-24页 |
| ·广告诉求的表现形式 | 第24-26页 |
| ·广告诉求对消费者广告态度的影响机制 | 第26-33页 |
| ·广告态度的定义 | 第26-27页 |
| ·广告态度的结构模型 | 第27-28页 |
| ·广告态度的构成、功能和表现 | 第28-29页 |
| ·理性诉求广告的影响 | 第29-30页 |
| ·感性诉求广告的影响 | 第30-33页 |
| 第3章 广告诉求对消费者产品创新性感知的实证研究 | 第33-56页 |
| ·研究模型的构建和相关假设的提出 | 第33-38页 |
| ·消费者感知创新性维度及研究模型 | 第33-35页 |
| ·相关假设的提出 | 第35-38页 |
| ·变量的定义及测量 | 第38-39页 |
| ·测量指标及其来源 | 第38页 |
| ·变量的操作定义 | 第38-39页 |
| ·研究数据的收集 | 第39-44页 |
| ·受访者的人口统计学特征 | 第39-40页 |
| ·数据的信度分析 | 第40-41页 |
| ·数据的效度分析 | 第41-44页 |
| ·各变量的描述性统计分析 | 第44-45页 |
| ·假设检验 | 第45-56页 |
| 第4章 研究结论与建议 | 第56-61页 |
| ·研究结论 | 第56-58页 |
| ·相关营销建议 | 第58-60页 |
| ·研究局限 | 第60页 |
| ·研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-68页 |
| 附录 调查问卷 | 第68-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第81页 |
