陕西蓝马啤酒公司果味啤酒营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-10页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究思路及方法 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·特色和创新点 | 第9-10页 |
| 2 相关理论概述 | 第10-15页 |
| ·市场营销理论框架 | 第10-13页 |
| ·营销策略组合 | 第13-15页 |
| 3 陕西蓝马啤酒公司和其主要产品—果味啤酒概况 | 第15-29页 |
| ·陕西蓝马啤酒公司概况 | 第15-17页 |
| ·陕西蓝马啤酒公司主要竞争对手概况 | 第17-21页 |
| ·陕西蓝马啤酒公司主要产品—果味啤酒概况 | 第21-29页 |
| 4 陕西蓝马啤酒公司果味啤酒市场分析 | 第29-40页 |
| ·陕西蓝马啤酒公司果味啤酒市场消费者调查 | 第29-34页 |
| ·陕西蓝马啤酒公司果味啤酒细分市场分析 | 第34-36页 |
| ·陕西蓝马啤酒公司果味啤酒目标市场选择和产品定位 | 第36-40页 |
| 5 陕西蓝马啤酒公司果味啤酒营销策略 | 第40-54页 |
| ·果味啤酒品牌策略 | 第40页 |
| ·果味啤酒产品策略 | 第40-44页 |
| ·果味啤酒价格策略 | 第44-47页 |
| ·果味啤酒渠道策略 | 第47-51页 |
| ·果味啤酒促销策略 | 第51-54页 |
| 6 陕西蓝马啤酒公司果啤营销策略实施保障措施 | 第54-57页 |
| ·配套组织建议 | 第54-55页 |
| ·配套管理流程与制度 | 第55页 |
| ·专业品牌管理支持 | 第55-56页 |
| ·财务支持 | 第56-57页 |
| 7 结论 | 第57-59页 |
| ·主要结论 | 第57页 |
| ·局限性 | 第57页 |
| ·进一步研究的问题 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-72页 |
| 附录一: 陕西果啤市场占有率和覆盖率情况 | 第61-62页 |
| 附录二: 陕西各区域市场果啤覆盖率情况 | 第62-64页 |
| 附录三: 陕西市场果啤产品种类及特征 | 第64-68页 |
| 附录四: 陕西市场果啤价格及政策范围 | 第68-70页 |
| 附录五: 果啤市场消费者调查问卷 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
