| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-8页 |
| 第二章 相关理论和方法综述 | 第8-13页 |
| 第一节 企业的宏观环境分析理论 | 第8-9页 |
| 第二节 行业竞争力分析方法 | 第9-11页 |
| 第三节 SWOT分析方法与科特勒经典营销理论 | 第11-13页 |
| 第三章 K啤酒企业现状与问题 | 第13-18页 |
| 第一节 中国啤酒行业概况 | 第13-15页 |
| 第二节 K啤酒企业在汕头市场面临的现状及主要问题 | 第15-18页 |
| 第四章 K啤酒企业外部环境与内部条件分析 | 第18-25页 |
| 第一节 汕头啤酒市场营销环境分析 | 第18-20页 |
| 第二节 行业竞争力分析 | 第20-23页 |
| 第三节 K啤酒汕头公司内部条件及营销战略方案 | 第23-25页 |
| 第五章 K啤酒企业市场定位与营销策略组合 | 第25-39页 |
| 第一节 目标市场调整 | 第25-28页 |
| 第二节 产品策略与实施 | 第28-31页 |
| 第三节 定价策略 | 第31-33页 |
| 第四节 营销渠道策略 | 第33-35页 |
| 第五节 促销策略 | 第35-37页 |
| 第六节 人员策略 | 第37-39页 |
| 第六章 结论 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43页 |