中国巧克力市场研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·巧克力的历史 | 第7-8页 |
| ·全球巧克力市场发展概况 | 第8-10页 |
| ·欧洲市场 | 第9页 |
| ·美洲市场 | 第9-10页 |
| ·亚洲市场 | 第10页 |
| ·研究目的与研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 中国巧克力市场环境分析 | 第12-20页 |
| ·社会环境分析 | 第12-14页 |
| ·政治法律环境 | 第12页 |
| ·人口与家庭环境 | 第12-14页 |
| ·经济环境分析 | 第14-18页 |
| ·宏观经济环境 | 第14-15页 |
| ·收入结构与收入水平的变化 | 第15-18页 |
| ·行业环境分析 | 第18-20页 |
| 第三章 中国巧克力市场现状分析 | 第20-29页 |
| ·全国巧克力生产企业运行概况 | 第20-21页 |
| ·竞争格局分析 | 第21-23页 |
| ·进入壁垒分析 | 第23-24页 |
| ·消费群体分析 | 第24-29页 |
| ·消费群体特征分析 | 第24-26页 |
| ·消费行为影响因素分析 | 第26-29页 |
| 第四章 中国巧克力市场容量预测 | 第29-40页 |
| ·多元回归统计模型简述 | 第29-32页 |
| ·多元线性回归统计模型的基本原理和基本公式 | 第29-30页 |
| ·模型的检验 | 第30-32页 |
| ·巧克力糖果市场需求总量的预测模型 | 第32-39页 |
| ·建立回归模型 | 第32-33页 |
| ·求解回归方程 | 第33-38页 |
| ·预测模型分析 | 第38-39页 |
| ·巧克力糖果市场需求总量近期预测结果 | 第39-40页 |
| ·巧克力糖果市场需求总量预测结果 | 第39页 |
| ·预测结果分析 | 第39-40页 |
| 第五章 市场细分与市场定位 | 第40-49页 |
| ·市场细分和市场定位的必要性 | 第40-41页 |
| ·市场细分 | 第41-45页 |
| ·地理细分 | 第41-42页 |
| ·人文统计 | 第42-43页 |
| ·消费心态 | 第43-44页 |
| ·行为方式 | 第44-45页 |
| ·市场定位 | 第45-49页 |
| ·目标市场的选择 | 第45-47页 |
| ·市场定位策略 | 第47-49页 |
| 第六章 营销组合 | 第49-60页 |
| ·产品策略（PRODUCT） | 第49-51页 |
| ·产品定位 | 第49页 |
| ·包装创新 | 第49-50页 |
| ·品牌推广 | 第50-51页 |
| ·价格策略（PRICE） | 第51-53页 |
| ·定价方法 | 第51-52页 |
| ·价格制定 | 第52-53页 |
| ·分销策略（PLACE） | 第53-56页 |
| ·渠道分析 | 第54页 |
| ·渠道选择 | 第54-56页 |
| ·促销策略（PROMOTION） | 第56-60页 |
| ·促销工具特征分析 | 第56-57页 |
| ·促销组合 | 第57-60页 |
| 第七章 实例分析：德芙VS金帝 | 第60-64页 |
| ·背景简介 | 第60页 |
| ·SWOT分析 | 第60-62页 |
| ·德芙 | 第60-61页 |
| ·金帝 | 第61-62页 |
| ·市场定位及营销策略的比较 | 第62-63页 |
| ·产品定位 | 第62页 |
| ·价格制定 | 第62页 |
| ·分销渠道 | 第62-63页 |
| ·小结 | 第63-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
