CS公司衡器ADC芯片的市场营销战略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·问题提出 | 第9-11页 |
| ·CS公司介绍 | 第9-10页 |
| ·CS公司开发衡器ADC芯片的背景 | 第10-11页 |
| ·本文的目的与意义 | 第11页 |
| ·本文的分析思路与框架 | 第11-13页 |
| 第2章 衡器ADC芯片及衡器行业市场分析 | 第13-17页 |
| ·衡器介绍 | 第13页 |
| ·衡器行业市场分析 | 第13-15页 |
| ·近几年国内衡器市场发展情况 | 第13-14页 |
| ·国内衡器市场分布情况 | 第14-15页 |
| ·市场购买行为研究 | 第15-17页 |
| ·购买特点 | 第15页 |
| ·影响购买者购买行为的因素 | 第15-17页 |
| 第3章 CS公司进入衡器ADC芯片市场的环境分析 | 第17-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-21页 |
| ·PEST分析 | 第17页 |
| ·政治、法律等环境 | 第17-18页 |
| ·经济环境 | 第18-20页 |
| ·社会文化、人口等环境 | 第20-21页 |
| ·技术环境 | 第21页 |
| ·行业环境分析 | 第21-27页 |
| ·五力模型 | 第21-22页 |
| ·现有企业之间的竞争者 | 第22-25页 |
| ·潜在的进入者 | 第25页 |
| ·替代品 | 第25-26页 |
| ·供应商 | 第26页 |
| ·购买者 | 第26-27页 |
| ·CS公司内部环境分析 | 第27-33页 |
| ·人力资源 | 第27-28页 |
| ·财务分析 | 第28-29页 |
| ·研发能力 | 第29-30页 |
| ·营销能力 | 第30-31页 |
| ·生产能力 | 第31页 |
| ·核心能力 | 第31-33页 |
| 第4章 CS公司的SWOT分析及营销战略选择 | 第33-49页 |
| ·公司进入衡器ADC芯片市场的SWOT分析 | 第33-42页 |
| ·内部优势与劣势分析 | 第34-36页 |
| ·内部因素评价矩阵(IFE) | 第36-38页 |
| ·外部机会与威胁分析 | 第38-40页 |
| ·外部因素评价矩阵(EFE) | 第40-42页 |
| ·SWOT组合分析与战略选择 | 第42-49页 |
| ·SWOT组合分析 | 第42-44页 |
| ·营销战略备选方案评价 | 第44-47页 |
| ·战略选择与市场切入 | 第47-49页 |
| 第5章 CS公司ADC芯片目标市场策略 | 第49-56页 |
| ·市场细分 | 第49-52页 |
| ·市场细分的实践意义 | 第50页 |
| ·CS公司衡器ADC芯片市场细分 | 第50-52页 |
| ·目标市场的选择 | 第52-54页 |
| ·目标市场的选择标准 | 第52-53页 |
| ·CS公司衡器ADC芯片目标市场的选择 | 第53-54页 |
| ·市场定位 | 第54-56页 |
| ·市场定位的含义和定位方式 | 第54页 |
| ·CS公司衡器ADC芯片的市场定位 | 第54-56页 |
| 第6章 CS公司营销组合战略 | 第56-71页 |
| ·产品发展战略 | 第56-62页 |
| ·产品的概念 | 第56-58页 |
| ·产品生命周期市场营销策略 | 第58-60页 |
| ·产品组合策略 | 第60-61页 |
| ·新产品开发策略 | 第61-62页 |
| ·产品品牌策略 | 第62页 |
| ·产品定价战略 | 第62-65页 |
| ·价格的影响因素 | 第62-63页 |
| ·产品定价的程序、策略和方法 | 第63-64页 |
| ·CS公司衡器ADC芯片价格的制定 | 第64-65页 |
| ·渠道发展战略 | 第65-67页 |
| ·高新技术工业品对分销系统的要求 | 第65-66页 |
| ·CS公司的渠道发展策略 | 第66-67页 |
| ·产品促销战略 | 第67-71页 |
| ·促销及促销组合定义 | 第67-68页 |
| ·CS促销组合策略——广告和提升品牌促销 | 第68-69页 |
| ·CS促销组合策略——关系促销 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
