| 摘要 | 第1-5页 |
| 1 选题依据 | 第5页 |
| ·树立良好国家形象的重要性 | 第5页 |
| ·2008 奥运会对树立我国国家形象提供了机会 | 第5页 |
| 2 文献综述 | 第5-6页 |
| ·关于国家形象的研究 | 第5-6页 |
| ·关于对外传播的研究 | 第6页 |
| 3 研究思路与研究方法 | 第6-7页 |
| ·研究思路 | 第6页 |
| ·研究方法 | 第6-7页 |
| ·文献资料法 | 第6-7页 |
| ·案例分析法 | 第7页 |
| 4 研究内容 | 第7-30页 |
| ·国家形象 | 第7-9页 |
| ·中国的国家形象概述 | 第8-9页 |
| ·全球化时代树立国家形象的主要途径是对外传播 | 第9页 |
| ·对外传播 | 第9-14页 |
| ·对外传播的涵义 | 第9-10页 |
| ·对外传播的特征 | 第10页 |
| ·对外传播的使命 | 第10-11页 |
| ·完整地展现国家形象 | 第10页 |
| ·传播国家的立场和主张 | 第10页 |
| ·驳斥敌对国家的攻击和诬蔑 | 第10-11页 |
| ·营造有利的国际舆论环境 | 第11页 |
| ·影响相关国家的政府决策 | 第11页 |
| ·中国对外传媒发展现状 | 第11-12页 |
| ·对外传媒的传播效果 | 第12-14页 |
| ·全球化给中国形象传播带来的机遇与挑战 | 第14-17页 |
| ·信息传播全球化带来的机遇 | 第14-15页 |
| ·新技术拓宽了对外传播的渠道 | 第15页 |
| ·网络传播的开放性和交互性为塑造国家形象提供了平台 | 第15页 |
| ·信息全球化带来的挑战 | 第15-17页 |
| ·西方国家技术领先主导世界舆论 | 第15-16页 |
| ·信息传播难控制 | 第16页 |
| ·依然存在信息传播不平衡和传播霸权 | 第16-17页 |
| ·奥运会与国家形象的传播 | 第17-23页 |
| ·奥运会形象价值 | 第17页 |
| ·奥运会本身就是国家形象的对外传播载体 | 第17-19页 |
| ·展现国家经济实力 | 第17-18页 |
| ·展示稳定的社会政治局面 | 第18-19页 |
| ·展示博大精深文化 | 第19页 |
| ·奥运会是特殊的传播平台 | 第19-20页 |
| ·奥运是一个巨大的广告平台 | 第19页 |
| ·奥运是个全球新闻的平台 | 第19页 |
| ·奥运是一个大好的公关机会 | 第19-20页 |
| ·奥运会树立国家形象的实例 | 第20-21页 |
| ·北京奥运会展现特别的中国形象 | 第21页 |
| ·北京奥运筹备进展 | 第21-22页 |
| ·借助奥运会加强对外传播的意义 | 第22-23页 |
| ·扩大传播范围塑造国家形象 | 第23页 |
| ·推进我国传播事业的发展，特别是对外传播事业 | 第23页 |
| ·当前实施奥运对外传播战略存在的主要问题 | 第23-25页 |
| ·思维模式老套，注重宣传作用，较少关注传播效果 | 第24页 |
| ·对外传播往往变成对外澄清 | 第24页 |
| ·缺乏相称的对外传播体系 | 第24-25页 |
| ·对外传播策划意识较弱 | 第25页 |
| ·抓住奥运机遇提升中国形象的对外传播对策与建议 | 第25-30页 |
| ·确立对外传播目标，增强策划意识 | 第25-26页 |
| ·树立中国对外传媒自信可靠、可信、可亲的形象 | 第26-27页 |
| ·精心打造几个重点外语媒体 | 第26页 |
| ·加强与国外媒体交流与合作 | 第26页 |
| ·重视媒体形象包装与推广 | 第26-27页 |
| ·加强信息公开 | 第27页 |
| ·启动政府公关 | 第27-28页 |
| ·与公共关系公司合作 | 第27-28页 |
| ·媒介公关 | 第28页 |
| ·加快信息化步伐，拓宽信息传播渠道、建设高效的对外传播体系 | 第28-30页 |
| ·建设高效的对外传播体系，首先要加快网络媒体建设 | 第28页 |
| ·开发和充分利用其他传播渠道 | 第28-29页 |
| ·积极推进各种形式国际交流 | 第29-30页 |
| ·重视民间交流 | 第30页 |
| ·组建跨媒体、跨行业、跨地域、跨国界的超级传媒集团 | 第30页 |
| 5 结论 | 第30-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
