| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·引言 | 第8页 |
| ·本论文研究的目的和意义 | 第8-11页 |
| ·本论文的研究方法和结构 | 第11-13页 |
| 2 战略规划、营销策略制定与创新的理论 | 第13-18页 |
| ·一般性竞争战略 | 第13-14页 |
| ·奚氏相亲原则 | 第14-15页 |
| ·包装策略 | 第15-16页 |
| ·产品策略 | 第16-17页 |
| ·服务营销策略 | 第17-18页 |
| 3 食用油行业概况及其竞争情况分析 | 第18-35页 |
| ·食用油简介 | 第18-20页 |
| ·小包装食用油简介 | 第20-23页 |
| ·我国小包装食用油行业概况 | 第23-24页 |
| ·食用油市场外部环境及产业政策分析 | 第24-26页 |
| ·我国食用油进出口情况及市场发展历程分析 | 第26-29页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第29-30页 |
| ·我国小包装食用油的竞争轨迹及未来的发展趋势 | 第30-35页 |
| 4 金龙鱼小包装食用油营销活动的现状分析 | 第35-44页 |
| ·嘉里粮油公司及金龙鱼小包装食用油简介 | 第35-38页 |
| ·小包装策略和切入点的选择策略 | 第38-39页 |
| ·商标策略 | 第39页 |
| ·多品牌策略 | 第39-40页 |
| ·产品开发策略 | 第40页 |
| ·广告策略 | 第40-41页 |
| ·SWOT 分析 | 第41-44页 |
| 5 金龙鱼小包装食用油战略规划、营销策略的创新探讨 | 第44-53页 |
| ·基本竞争战略 | 第44-46页 |
| ·渠道选择策略 | 第46-47页 |
| ·更新包装策略 | 第47页 |
| ·回收包装策略 | 第47-48页 |
| ·服务营销策略 | 第48-50页 |
| ·市场开发策略 | 第50-51页 |
| ·产品开发策略 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |