| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·课题研究的背景 | 第8-9页 |
| ·课题研究的意义 | 第9-10页 |
| 2 我国轿车品牌的发展历程与现状 | 第10-18页 |
| ·我国轿车品牌的发展历程 | 第10-14页 |
| ·我国轿车市场自主品牌现状 | 第14-16页 |
| ·品牌对于汽车企业的意义 | 第16-18页 |
| 3 品牌资产理论研究 | 第18-28页 |
| ·品牌和品牌资产 | 第18-20页 |
| ·以顾客为本的品牌资产 | 第20-28页 |
| 4 我国轿车自主品牌的发展策略 | 第28-44页 |
| ·轿车产品 | 第28-32页 |
| ·轿车的价格 | 第32-35页 |
| ·轿车的渠道 | 第35-37页 |
| ·轿车的营销沟通 | 第37-39页 |
| ·轿车的服务 | 第39-44页 |
| 5 奇瑞QQ 的品牌营销策略分析 | 第44-55页 |
| ·奇瑞产品——QQ | 第44-46页 |
| ·QQ 的价格 | 第46-47页 |
| ·QQ 的渠道 | 第47-48页 |
| ·QQ 的营销沟通 | 第48-50页 |
| ·QQ 的服务 | 第50-55页 |
| 结束语 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录1 攻读学位期间发表论文目录 | 第61页 |