品牌延伸的消费者评价对核心品牌权益的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究范围 | 第16-17页 |
| ·研究流程与研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 理论综述 | 第19-35页 |
| ·品牌延伸的相关理论 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸 | 第20-22页 |
| ·品牌延伸评价的影响因素 | 第22-27页 |
| ·品牌延伸对核心品牌整体权益的影响 | 第27-35页 |
| 第3章 研究设计与数据收集 | 第35-49页 |
| ·概念模型与研究假说 | 第35-39页 |
| ·实验设计 | 第39-43页 |
| ·量表设计 | 第43-45页 |
| ·抽样方法与样本分布 | 第45-46页 |
| ·数据分析方法 | 第46-49页 |
| 第4章 数据分析与解释 | 第49-78页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第49-55页 |
| ·背景变量的影响分析 | 第55-63页 |
| ·研究假设检验 | 第63-78页 |
| 研究结论与管理建议 | 第78-82页 |
| 1. 主要研究结论 | 第78-79页 |
| 2.管理建议 | 第79-80页 |
| 3.本研究的创新点及研究局限 | 第80页 |
| 4.未来研究方向 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-88页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第88-89页 |
| 附录 B 品牌延伸相关研究的文献回顾 | 第89-91页 |
| 附录 C 研究问卷 | 第91-98页 |
| 附录 D LISREL 的命令及其结果 | 第98-103页 |
| 致谢 | 第103页 |
