| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| 第一章 概论 | 第8-13页 |
| 第一节 直销的形成与发展 | 第8-9页 |
| 第二节 我国直销业的兴起 | 第9-10页 |
| 第三节 直销理论研究的现状 | 第10-13页 |
| 第二章 营销传播时代的来临 | 第13-18页 |
| 第一节 传播过程的基本模型 | 第13-15页 |
| 第二节 营销传播时代的来临 | 第15-18页 |
| 第三章 我国直销业营销传播角色分析 | 第18-27页 |
| 第一节 宏观层面的角色 | 第18-19页 |
| 第二节 中观层面的角色 | 第19-21页 |
| 第三节 微观层面的角色 | 第21-27页 |
| 第四章 我国直销业营销传播途径分析 | 第27-45页 |
| 第一节 人际传播途径 | 第28-36页 |
| 第二节 非人际传播途径 | 第36-45页 |
| 第五章 我国直销业营销传播整合模式 | 第45-54页 |
| 第一节 “整合营销传播”与“营销传播整合” | 第45-48页 |
| 第二节 整合信息—传播的不只是梦想 | 第48-50页 |
| 第三节 整合渠道—商业化的人际传播 | 第50-51页 |
| 第四节 整合受众—直面个性化终端 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考书目 | 第56-57页 |