| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究动机 | 第10-12页 |
| 第二节 相关理论与调研 | 第12-16页 |
| 一、日本清水公一“DEC”理论 | 第12-13页 |
| 二、美国相关市场调研 | 第13-14页 |
| 三、中国相关市场调研 | 第14-16页 |
| 第一章 研究背景 | 第16-41页 |
| 第一节 户外广告发展现状 | 第16-19页 |
| 一、全球户外广告发展进入繁荣期 | 第16页 |
| 二、户外广告增长速度将超过传统媒体 | 第16-17页 |
| 三、户外广告的发布品牌已由原来 FMCG(快速消费品)类产品向扩展到众多行业 | 第17-19页 |
| 第二节 国外户外广告的发展历程 | 第19-21页 |
| 一、初始阶段──户外媒体的可信度的建立 | 第20页 |
| 二、渐次阶段──户外媒体品质的强化 | 第20页 |
| 三、提升阶段──户外广告的有效性研究 | 第20页 |
| 四、整合阶段──媒体投放策略的灵活运用 | 第20-21页 |
| 第三节 中国户外广告的发展历程 | 第21-31页 |
| 一、1979-1987:恢复发展期 | 第21页 |
| 二、1987-1992:改革发展期 | 第21-22页 |
| 三、1992-1999:膨胀发展期 | 第22-23页 |
| 四、1999-2003:平稳发展期 | 第23-26页 |
| 五、2004-2005:迅速发展期 | 第26-31页 |
| 第四节 中国户外广告发展特征 | 第31-33页 |
| 一、媒体数目增加，户外媒体覆盖率相对上升 | 第31页 |
| 二、生活方式的变化引发对户外媒体的需求变化 | 第31-32页 |
| 三、科技变化引发对户外广告的需求变化 | 第32-33页 |
| 四、品牌成熟引发对户外广告的需求变化 | 第33页 |
| 第五节 中国户外广告利润分析 | 第33-36页 |
| 一、广告意识的淡漠 | 第33-34页 |
| 二、资源的产权模糊造成成本差异 | 第34页 |
| 三、关系营销造成的垄断利润 | 第34页 |
| 四、资源的不可再生性带来的当然利润 | 第34页 |
| 五、买断经营具有一定的排他性 | 第34-36页 |
| 第六节 中国户外广告的现实环境 | 第36-39页 |
| 一、政府管理、规范户外广告 | 第36-38页 |
| 二、广告公司以谋求利益为驱动力 | 第38页 |
| 三、社会公众成为户外广告的监督人 | 第38-39页 |
| 第七节 中国户外广告市场的完善和发展 | 第39-41页 |
| 一、建立一整套完善的户外广告管理法规办法 | 第39页 |
| 二、成立独立机构管理户外广告 | 第39页 |
| 三、户外广告实行代理制 | 第39-40页 |
| 四、提升广告制作和创意的水平 | 第40页 |
| 五、政府承担部分责任 | 第40页 |
| 六、制定合适的公益广告比例 | 第40-41页 |
| 第二章 户外广告的定义与影响户外广告效果的因素 | 第41-54页 |
| 第一节 户外媒体的内涵延展与作用 | 第41-42页 |
| 第二节 户外广告特质 | 第42-49页 |
| 一、形态特征 | 第42-46页 |
| 二、传播特征 | 第46-49页 |
| 第三节 影响户外媒体选择的因素 | 第49-54页 |
| 一、宏观因素 | 第49-51页 |
| 二、微观因素 | 第51-54页 |
| 第三章 关于成都侯车亭广告传播效果的个案研究 | 第54-79页 |
| 第一节 调查框架 | 第54-58页 |
| 一、调研方法 | 第54-57页 |
| 二、调研内容 | 第57-58页 |
| 三、调研数据分析 | 第58页 |
| 第二节 候车亭广告形态特征分析 | 第58页 |
| 第三节 候车亭广告量的分析 | 第58-62页 |
| 一、人流量 | 第58-62页 |
| 二、达到率和有效达到率 | 第62页 |
| 第四节 候车亭广告质的分析 | 第62-66页 |
| 一、受众分析 | 第62-66页 |
| 二、记忆率 | 第66页 |
| 三、干扰度 | 第66页 |
| 第五节 成都候车亭广告价值分析 | 第66-68页 |
| 第六节 影响候车亭发布效果的因素 | 第68-72页 |
| 一、媒体组合投放策略 | 第68-69页 |
| 二、广告创意 | 第69-72页 |
| 第七节 候车亭广告效果案例分析 | 第72-79页 |
| 一、芬达候车亭广告回忆率 | 第73-74页 |
| 二、广告信息传递 | 第74-76页 |
| 三、广告发布后的效果 | 第76-78页 |
| 四、小结 | 第78-79页 |
| 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-82页 |
| 科研成果 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84页 |