| 第一章 导论 | 第1-12页 |
| 第一节 行业背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究意义、内容与思路 | 第10-12页 |
| 一、研究意义 | 第10-11页 |
| 二、研究内容 | 第11页 |
| 三、研究思路 | 第11-12页 |
| 第二章 种子市场营销策划基本理论依据 | 第12-20页 |
| 第一节 基本概念及特点 | 第12-15页 |
| 一、种子市场营销概念及特点 | 第12-13页 |
| 二、种子市场营销策划基本概念 | 第13-14页 |
| 三、市场整体营销策划的概念 | 第14页 |
| 四、种子市场营销策划特点 | 第14-15页 |
| 第二节 种子营销策划基本理论研究 | 第15-20页 |
| 一、种子市场营销策划理论 | 第15-17页 |
| 二、中小种业企业市场营销策略 | 第17-20页 |
| 第三章 种子市场营销策划程序 | 第20-26页 |
| 第一节 种子市场调查 | 第20-22页 |
| 一、市场调查的内容 | 第20-21页 |
| 二、种子市场调查的步骤与方法 | 第21-22页 |
| 第二节 种子市场环境分析 | 第22-23页 |
| 一、内部营销环境 | 第22-23页 |
| 二、外部营销环境 | 第23页 |
| 三、SWOT分析法 | 第23页 |
| 第三节 竞争对手分析 | 第23-24页 |
| 第四节 企业目前状况分析 | 第24页 |
| 第五节 公司市场营销策划方案产生 | 第24-25页 |
| 一、品种策略的制定 | 第24页 |
| 二、价格策略的制定 | 第24页 |
| 三、促销策略的制定 | 第24-25页 |
| 四、营销体系建设 | 第25页 |
| 第六节 营销方案的执行与评估 | 第25-26页 |
| 一、营销方案的执行 | 第25页 |
| 二、营销评估 | 第25-26页 |
| 第四章 南宁ANLIER科技有限公司的营销环境与条件 | 第26-38页 |
| 第一节 ANLIER公司概况 | 第26-27页 |
| 一、公司概况 | 第26页 |
| 二、ANIJIER公司对营销策划的需求 | 第26-27页 |
| 第二节 营销环境分析 | 第27-38页 |
| 一、外部营销环境分析 | 第27-31页 |
| 二、ANLIER公司内部营销环境分析 | 第31-33页 |
| 三、ANLIER公司的 SWOT分析 | 第33-35页 |
| 四、竞争对手与市场竞争状况分析 | 第35-38页 |
| 第五章 南宁 ANLIER科技有限公司营销策略 | 第38-55页 |
| 第一节 市场细分与目标市场选择 | 第38-40页 |
| 一、市场范围:玉米种植(市场)区划 | 第38-39页 |
| 三、各细分市场特点 | 第39页 |
| 三、目标市场选择 | 第39-40页 |
| 第二节 ANLIER公司营销策略 | 第40-49页 |
| 一、品种策略 | 第40-43页 |
| 二、价格策略 | 第43-44页 |
| 三、分销渠道 | 第44-45页 |
| 四、促销策略 | 第45-47页 |
| 五、销售服务 | 第47-49页 |
| 第三节 营销体系建设 | 第49-55页 |
| 一、营销组织机构 | 第49页 |
| 二、销售渠道组织结构 | 第49-50页 |
| 三、营销体系运作 | 第50-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59页 |