| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-19页 |
| 第一部分 楔子 | 第19-36页 |
| 第一章 导论 | 第19-36页 |
| 第一节 研究的背景和动机 | 第19-28页 |
| 一、市场导向与组织绩效因果关系实证研究结论的分歧 | 第19-23页 |
| 二、当前市场导向研究为实证主义所主导，致使市场导向与组织绩效问关系缺乏理论解释机制 | 第23-24页 |
| 三、从竞争优势角度解析市场导向与组织绩效的关系有待发掘 | 第24-26页 |
| 四、以发展中国家特别是以中国为背景的市场导向研究匮缺 | 第26-28页 |
| 第二节 研究目的和范围 | 第28-30页 |
| 一、研究目的 | 第28-29页 |
| 二、研究范围 | 第29-30页 |
| 第三节 研究方法及内容 | 第30-36页 |
| 一、研究方法 | 第30页 |
| 二、论文研究框架及内容 | 第30-34页 |
| 三、力图创新之处 | 第34-36页 |
| 第二部分 理论及文献探讨 | 第36-133页 |
| 第二章 市场导向研究综述 | 第36-73页 |
| 第一节 市场导向研究的演进 | 第36-43页 |
| 一、营销观念——市场导向的哲学基础 | 第36-38页 |
| 二、市场导向研究的演进 | 第38-43页 |
| 第二节 市场导向的定义 | 第43-61页 |
| 一、市场导向的行为观点 | 第43-45页 |
| 二、市场导向的文化观点 | 第45-49页 |
| 三、市场导向的系统基础观点 | 第49-51页 |
| 四、市场导向的关系观点 | 第51-52页 |
| 五、市场导向定义的辨析与整合 | 第52-59页 |
| 六、市场导向与顾客导向、营销导向的区别 | 第59-61页 |
| 第三节 市场导向的前提及结果 | 第61-69页 |
| 一、市场导向的前提 | 第61-67页 |
| 二、市场导向的结果 | 第67-69页 |
| 第四节 国内市场导向研究现状 | 第69-73页 |
| 一、综述类 | 第69-71页 |
| 二、实证研究类 | 第71页 |
| 三、理论应用、衍生类 | 第71-73页 |
| 第三章 竞争优势、组织绩效及其与市场导向关系的相关实证研究 | 第73-98页 |
| 第一节 战略与竞争优势 | 第73-85页 |
| 一、战略的沿革、定义与分类 | 第73-79页 |
| 二、竞争优势的涵义 | 第79-81页 |
| 三、竞争优势的分类 | 第81-85页 |
| 第二节 组织绩效：涵义及指标分类 | 第85-90页 |
| 一、组织绩效的涵义 | 第85-86页 |
| 二、组织绩效指标的分类 | 第86-90页 |
| 第三节 市场导向、竞争优势、组织绩效两两概念间的相关研究 | 第90-93页 |
| 一、市场导向与竞争优势 | 第90页 |
| 二、竞争优势与组织绩效 | 第90-92页 |
| 三、市场导向与组织绩效 | 第92-93页 |
| 第四节 环境特征及战略类型对市场导向行为的影响 | 第93-98页 |
| 一、环境特征对市场导向—组织绩效关系的影响 | 第93-95页 |
| 二、环境特征对经营战略的影响 | 第95-96页 |
| 三、战略类型对市场导向—组织绩效关系的影响 | 第96-98页 |
| 第四章 市场导向、竞争优势与绩效差异的内在逻辑 | 第98-133页 |
| 第一节 竞争优势来源的理论探讨 | 第98-117页 |
| 一、竞争优势溯源：从“由外向内”到“由内向外”再到企业关系 | 第98-100页 |
| 二、企业竞争优势产业基础观点 | 第100-105页 |
| 三、企业竞争优势资源基础观点 | 第105-111页 |
| 四、企业竞争优势的关系观点 | 第111-117页 |
| 第二节 竞争优势来源分析框架的整合 | 第117-122页 |
| 一、互补与兼容：竞争优势的产业基础观点、资源基础观点与关系观点的整合基础 | 第117-120页 |
| 二、竞争优势来源分析框架的整合 | 第120-122页 |
| 第三节 市场导向、竞争优势与组织绩效的内在逻辑 | 第122-133页 |
| 一、市场导向与竞争优势的联结：企业竞争优势产业基础观点的检视 | 第122-125页 |
| 二、市场导向与竞争优势的联结：资源基础观点的检视 | 第125-129页 |
| 三、市场导向与竞争优势的联结：关系观点的检视 | 第129-131页 |
| 四、不同视角阐释市场导向与竞争优势关系的总结 | 第131-133页 |
| 第三部分 实证分析 | 第133-220页 |
| 第五章 研究框架与研究方法 | 第133-154页 |
| 第一节 研究框架与研究假设 | 第133-137页 |
| 一、研究框架的建立 | 第133-134页 |
| 二、研究假设 | 第134-137页 |
| 第二节 变量的操作性定义与衡量 | 第137-149页 |
| 一、市场导向 | 第138-143页 |
| 二、竞争优势 | 第143-145页 |
| 三、组织绩效 | 第145-146页 |
| 四、环境特征及战略类型 | 第146-149页 |
| 第三节 资料收集及数据分析方法 | 第149-154页 |
| 一、资料来源及问卷收集 | 第149-151页 |
| 二、数据分析方法 | 第151-154页 |
| 第六章 研究结果分析 | 第154-186页 |
| 第一节 样本特性分析 | 第154-161页 |
| 一、市场导向的特性分析 | 第154-156页 |
| 二、竞争优势的特性分析 | 第156-158页 |
| 三、组织绩效的特性描述 | 第158-159页 |
| 四、战略类型的特性描述 | 第159-160页 |
| 五、环境特征的特性描述 | 第160-161页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第161-175页 |
| 一、信度分析 | 第161-165页 |
| 二、效度分析 | 第165-175页 |
| 第三节 整体架构间的关系分析 | 第175-182页 |
| 一、整体模型的分析顺序 | 第175-177页 |
| 二、整体模型评估 | 第177-178页 |
| 三、实证结果 | 第178-182页 |
| 第四节 研究假设的检定 | 第182-186页 |
| 第七章 结论与建议 | 第186-220页 |
| 第一节 结论与讨论 | 第186-190页 |
| 一、研究理论模式的发现 | 第186-187页 |
| 二、市场导向对竞争优势的影响 | 第187-188页 |
| 三、竞争优势对组织绩效的影响 | 第188-189页 |
| 四、环境特征及战略类型对市场导向—竞争优势关系的影响 | 第189-190页 |
| 第二节 研究限制与未来研究建议 | 第190-192页 |
| 一、研究限制 | 第190-191页 |
| 二、未来研究建议 | 第191-192页 |
| 第三节 研究结论对我国企业管理及政府政策选择的启示 | 第192-220页 |
| 一、我国企业以市场为导向的必要性 | 第192-199页 |
| 二、企业如何实施市场导向以构建竞争优势 | 第199-216页 |
| 三、政府促进企业实施市场导向、提升竞争力的配套措施 | 第216-220页 |
| 主要参考文献 | 第220-241页 |
| 附录：调查问卷 | 第241-245页 |
| 后记 | 第245-246页 |
| 勘误表 | 第246页 |
