我国时尚类杂志现状及发展策略
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 0 引言 | 第9-12页 |
| 1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 2 研究现状 | 第10-11页 |
| 3 研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 1 时尚类杂志的综述 | 第12-25页 |
| 1．1 时尚类杂志的概念 | 第12-14页 |
| 1．2 时尚类杂志的特征 | 第14-17页 |
| 1．2．1 时尚类杂志的选题定位 | 第14-15页 |
| 1．2．2 时尚类杂志的表现形式 | 第15页 |
| 1．2．3 时尚类杂志的个性风格 | 第15-16页 |
| 1．2．4 时尚类杂志的广告经营 | 第16-17页 |
| 1．3 时尚类杂志的分类 | 第17-25页 |
| 1．3．1 按性别划分 | 第17-21页 |
| 1．3．2 按年龄划分 | 第21-25页 |
| 2 我国时尚类杂志发展现状 | 第25-42页 |
| 2．1 时尚类杂志竞争环境分析 | 第25-30页 |
| 2．1．1 供应者分析 | 第26-27页 |
| 2．1．2 购买者分析 | 第27页 |
| 2．1．3 产业内竞争者分析 | 第27-29页 |
| 2．1．4 潜在进入者分析 | 第29页 |
| 2．1．5 替代者分析 | 第29-30页 |
| 2．2 时尚类杂志人才状况 | 第30-34页 |
| 2．2．1 时尚类杂志机制与从业人员基本状况 | 第31-32页 |
| 2．2．2 时尚类杂志机制与从业人员的动因分析 | 第32-34页 |
| 2．3 时尚类杂志发行模式 | 第34-38页 |
| 2．3．1 邮局发行 | 第35页 |
| 2．3．2 期刊社自办发行 | 第35-36页 |
| 2．3．3 代理制 | 第36-37页 |
| 2．3．4 复合发行 | 第37-38页 |
| 2．4 时尚类杂志广告经营状况 | 第38-42页 |
| 2．4．1 时尚类杂志广告收入状况分析 | 第38-39页 |
| 2．4．2 时尚类杂志广告投放行业分析 | 第39-40页 |
| 2．4．3 时尚类杂志广告品牌分析 | 第40-42页 |
| 3 美国时尚类杂志发展现状 | 第42-55页 |
| 3．1 美国时尚类杂志品牌经营状况 | 第42-44页 |
| 3．2 美国时尚类杂志从业人员状况 | 第44-48页 |
| 3．2．1 主编的职责范围 | 第44-45页 |
| 3．2．2 编辑人员薪酬及趋势 | 第45-46页 |
| 3．2．3 广告人员的层次 | 第46-47页 |
| 3．2．4 广告人员的工资 | 第47-48页 |
| 3．3 美国时尚类杂志发行现状 | 第48-52页 |
| 3．3．1 杂志的订阅 | 第48-49页 |
| 3．3．2 杂志的零售 | 第49-52页 |
| 3．4 美国时尚类杂志广告经营状况 | 第52-55页 |
| 3．4．1 广告页分析 | 第52-53页 |
| 3．4．2 广告页价格分析 | 第53页 |
| 3．4．3 广告收入分析 | 第53-55页 |
| 4 我国时尚类杂志成功案例及启示 | 第55-71页 |
| 4．1 《时尚》人文之旅 | 第55-59页 |
| 4．1．1 超前意识 | 第55-56页 |
| 4．1．2 国际视野 | 第56-58页 |
| 4．1．3 打造品牌 | 第58-59页 |
| 4．2 《瑞丽》美丽生活 | 第59-63页 |
| 4．2．1 巧借日本风格 | 第60-61页 |
| 4．2．2 时尚加实用 | 第61-62页 |
| 4．2．3 独辟蹊径 | 第62-63页 |
| 4．3 《世界时装之苑—ELLE》 | 第63-67页 |
| 4．3．1 国际化优势 | 第64页 |
| 4．3．2 读者俱乐部 | 第64-66页 |
| 4．3．3 “务”虚风格引领潮流 | 第66-67页 |
| 4．4 名牌男性品牌 | 第67-71页 |
| 4．4．1 纯粹的读者定位 | 第67-68页 |
| 4．4．2 内容的比较优势 | 第68-71页 |
| 5 我国时尚类杂志发展策略 | 第71-86页 |
| 5．1 定位策略 | 第71-75页 |
| 5．1．1 市场调研 | 第71-73页 |
| 5．1．2 锁定对象 | 第73-74页 |
| 5．1．3 确定主要目标市场结构 | 第74-75页 |
| 5．2 质量策略 | 第75-79页 |
| 5．2．1 刊名独特化 | 第75-76页 |
| 5．2．2 内容个性化 | 第76页 |
| 5．2．3 装帧艺术化 | 第76-78页 |
| 5．2．4 图片多样化 | 第78-79页 |
| 5．3 广告策略 | 第79-82页 |
| 5．3．1 广告定位一致 | 第79-80页 |
| 5．3．2 广告设计创新 | 第80-81页 |
| 5．3．3 广告管理科学 | 第81-82页 |
| 5．4 人才策略 | 第82-86页 |
| 5．4．1 培养期刊界高级编辑人才 | 第82-83页 |
| 5．4．2 树立全球化观念 | 第83页 |
| 5．4．3 激活用人机制 | 第83-85页 |
| 5．4．4 塑造高级人才良好的心理品质 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 附录:论文图表索引 | 第90-91页 |
| 后记 | 第91页 |
