| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 企业事件营销传播及其动因 | 第9-13页 |
| 第一节 企业事件营销传播的内涵与特征 | 第9-10页 |
| 第二节 企业事件营销传播的动因 | 第10-13页 |
| 第二章 企业事件营销传播的原理解读 | 第13-26页 |
| 第一节 利用大众传播媒介的“议程设置功能”—事件营销传播的导火线 | 第13-17页 |
| 第二节 争取宝贵的注意力资源—事件营销传播的初始动机 | 第17-20页 |
| 第三节 营销传播资源的整合—事件营销传播的必经环节 | 第20-23页 |
| 第四节 满足体验消费需求—事件营销传播的特殊使命 | 第23-26页 |
| 第三章 企业事件营销传播的策略探讨 | 第26-38页 |
| 第一节 企业的事件营销传播策略 | 第26-29页 |
| 第二节 从具体案例分析企业的事件营销传播策略 | 第29-34页 |
| 第三节 事件营销传播过程的模式分析 | 第34-38页 |
| 第四章 企业事件营销传播的风险评估与控制 | 第38-43页 |
| 第一节 企业事件营销传播的主要风险 | 第38-40页 |
| 第二节 实现有效的风险评估与控制 | 第40-43页 |
| 中外参考文献 | 第43-45页 |