房地产开发项目市场定位研究
| 第一章 绪论 | 第1-14页 |
| 1．1 我国房地产业发展历程及现状 | 第7-12页 |
| 1．1．1 我国房地产业的发展历程 | 第7-9页 |
| 1．1．2 当前我国房地产业发展现状 | 第9-12页 |
| 1．2 市场定位对房地产策划的意义 | 第12-13页 |
| 1．3 本论文研究的重要内容 | 第13-14页 |
| 第二章 房地产市场及市场定位的基本理论 | 第14-26页 |
| 2．1 房地产、房地产业、房地产市场概念 | 第14页 |
| 2．2 房地产产品的特殊性 | 第14-16页 |
| 2．2．1 产品特点 | 第15页 |
| 2．2．2 房地产市场的特点 | 第15-16页 |
| 2．2．3 消费者购买的特点 | 第16页 |
| 2．3 市场定位理论的基本内容 | 第16-26页 |
| 2．3．1 市场定位理论产生背景和演化历程 | 第17-19页 |
| 2．3．2 相关概念的界定 | 第19-21页 |
| 2．3．3 现代市场的定位—定位三层次 | 第21-24页 |
| 2．3．4 房地产市场定位4P-4C理论 | 第24-26页 |
| 第三章 房地产市场定位现状 | 第26-29页 |
| 3．1 市场定位与房地产 | 第26-27页 |
| 3．2 房地产市场定位现状 | 第27-29页 |
| 第四章 房地产开发项目市场定位流程 | 第29-42页 |
| 4．1 房地产开发项目定位市场调研 | 第29-34页 |
| 4．1．1 市场调研的要义 | 第29页 |
| 4．1．2 市场调研的主要内容 | 第29-32页 |
| 4．1．3 市场调研的基本程序 | 第32-33页 |
| 4．1．4 对调研结果的分析 | 第33页 |
| 4．1．5 调研结果的运用 | 第33-34页 |
| 4．2 房地产消费者行为分析 | 第34-35页 |
| 4．2．1 消费群体差异分析 | 第34页 |
| 4．2．2 消费者描述变量和行为变量分析 | 第34-35页 |
| 4．2．3 消费者知觉分析 | 第35页 |
| 4．3 市场细分及目标市场选择 | 第35-39页 |
| 4．4 市场定位分析 | 第39-42页 |
| 4．4．1 房地产市场定位的价值分析 | 第39页 |
| 4．4．2 房地产市场定位的概念摘要 | 第39-40页 |
| 4．4．3 房地产市场定位的具体策略 | 第40页 |
| 4．4．4 房地产市场定位要点分析 | 第40-42页 |
| 第五章 实例分析 | 第42-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在研究生就读期间所发表的论文 | 第54页 |
