大连老虎滩海洋公园创新营销模式研究
| 引言 | 第1-11页 |
| 第1章 主题公园营销的理论综述 | 第11-16页 |
| ·主题公园的概念与分类 | 第11-13页 |
| ·主题公园概念 | 第11页 |
| ·主题公园的分类 | 第11-13页 |
| ·主题公园营销的理论基础 | 第13-16页 |
| ·市场营销组合理论 | 第13-15页 |
| ·体验营销理论 | 第15-16页 |
| 第2章 国内外主题公园营销现状分析 | 第16-28页 |
| ·主题公园营销发展现状与趋势 | 第16-19页 |
| ·主题公园营销发展现状 | 第16-18页 |
| ·主题公园营销发展趋势 | 第18-19页 |
| ·国内外主题公园成功营销模式借鉴 | 第19-28页 |
| ·美国迪斯尼乐园营销模式 | 第20-24页 |
| ·香港海洋公园营销模式 | 第24-28页 |
| 第3章 老虎滩海洋公园营销模式分析 | 第28-36页 |
| ·老虎滩海洋公园基础条件分析 | 第28-29页 |
| ·海洋公园发展历程 | 第28-29页 |
| ·海洋公园现有基础条件 | 第29页 |
| ·老虎滩海洋公园SWOT分析 | 第29-33页 |
| ·优势分析 | 第29-31页 |
| ·劣势分析 | 第31页 |
| ·机遇 | 第31-32页 |
| ·挑战 | 第32-33页 |
| ·老虎滩海洋公园现行营销模式分析 | 第33-36页 |
| ·海洋公园定位模式 | 第33页 |
| ·海洋公园产品模式 | 第33页 |
| ·海洋公园价格模式 | 第33-35页 |
| ·海洋公园渠道模式 | 第35页 |
| ·海洋公园促销推展模式 | 第35-36页 |
| 第4章 老虎滩海洋公园营销模式比较及问题分析 | 第36-42页 |
| ·老虎滩海洋公园营销模式对比分析 | 第36-39页 |
| ·定位模式比较 | 第38页 |
| ·产品模式比较 | 第38-39页 |
| ·价格模式比较 | 第39页 |
| ·促销推广模式比较 | 第39页 |
| ·渠道模式比较 | 第39页 |
| ·老虎滩海洋公园营销模式存在的问题 | 第39-41页 |
| ·海洋公园定位不准确 | 第40页 |
| ·主题产品缺乏整合与创新 | 第40页 |
| ·促销推广缺乏有效性 | 第40-41页 |
| ·价格模式缺乏吸引力 | 第41页 |
| ·营销渠道结构不合理 | 第41页 |
| ·老虎滩海洋公园创新营销模式建立的必要性 | 第41-42页 |
| 第5章 老虎滩海洋公园创新营销模式构建 | 第42-68页 |
| ·老虎滩海洋公园创新营销模式构建思路 | 第42-44页 |
| ·海洋公园整体定位模式 | 第44-49页 |
| ·影响因素分析 | 第44-48页 |
| ·海洋公园市场定位体系 | 第48-49页 |
| ·产品开发与创新模式 | 第49-56页 |
| ·塑造精品景区 | 第49-56页 |
| ·娱乐项目滚动式开发 | 第56页 |
| ·打造高质量的游园环境 | 第56页 |
| ·具有竞争力的价格模式 | 第56-60页 |
| ·建立具有吸引力的门票价格体系 | 第57-60页 |
| ·综合创收的公园商品价格策略 | 第60页 |
| ·强力促销推广模式 | 第60-64页 |
| ·文化促销战略 | 第61-63页 |
| ·促销方式多样化策略 | 第63-64页 |
| ·全面有效渠道模式 | 第64-68页 |
| ·分级经销的间接销售渠道 | 第65-66页 |
| ·复合式直销渠道 | 第66-68页 |
| 第6章 结论 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 研究生履历 | 第75页 |
