| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容及构架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论与概念 | 第13-25页 |
| ·品牌相关概念 | 第13-14页 |
| ·运动服装的界定及市场发展动态 | 第14-15页 |
| ·品牌传播 | 第15-25页 |
| ·传播的概念及模式 | 第15-16页 |
| ·品牌传播的提出及定义 | 第16-18页 |
| ·品牌传播过程分析 | 第18-20页 |
| ·品牌传播思想 | 第20-21页 |
| ·品牌传播手段的相关研究 | 第21-23页 |
| ·品牌传播对品牌力及品牌影响力的塑造 | 第23-25页 |
| 第3章 研究方法及问卷设计 | 第25-33页 |
| ·研究内容和对象 | 第25页 |
| ·研究内容 | 第25页 |
| ·研究对象 | 第25页 |
| ·研究设计 | 第25-27页 |
| ·研究构思 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26页 |
| ·研究步骤 | 第26-27页 |
| ·题项归纳与搜集 | 第27-31页 |
| ·运动服装品牌传播手段题项的归纳与搜集 | 第27-29页 |
| ·品牌影响力因子的归纳与搜集 | 第29-31页 |
| ·问卷设计及访谈提纲 | 第31-33页 |
| ·问卷内容 | 第31-32页 |
| ·访谈提纲 | 第32-33页 |
| 第4章 运动服装品牌传播手段选取策略案例分析 | 第33-44页 |
| ·广告 | 第33-36页 |
| ·体育明星代言 | 第36-38页 |
| ·网络营销 | 第38-40页 |
| ·体育赞助营销 | 第40-42页 |
| ·其他传播手段的运用 | 第42页 |
| ·总结 | 第42-44页 |
| 第5章 实证研究 | 第44-60页 |
| ·调查对象基本情况的统计分析 | 第44-45页 |
| ·运动服装品牌市场调查分析 | 第45-46页 |
| ·运动服装品牌传播手段调查分析 | 第46-47页 |
| ·因子分析 | 第47-54页 |
| ·运动服装品牌传播手段的因子分析 | 第47-50页 |
| ·运动服装品牌影响力的因子分析 | 第50-53页 |
| ·信度与效度分析 | 第53-54页 |
| ·回归分析 | 第54-58页 |
| ·传播手段各因子与认知度因子的回归分析 | 第55-56页 |
| ·传播手段各因子与“认同度和偏好度”因子的回归分析 | 第56-57页 |
| ·传播手段各因子与忠诚度因子的回归分析 | 第57-58页 |
| ·结果分析 | 第58-60页 |
| ·因子分析结果 | 第58页 |
| ·回归分析结果 | 第58-60页 |
| 第6章 结论与建议 | 第60-66页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·建议 | 第61-64页 |
| ·创新点与不足 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |