电视媒体营销管理
| 1 导论 | 第1页 |
| ·论文的研究背景及意义 | 第8页 |
| ·论文的研究框架、主要内容和研究思路 | 第8页 |
| 2 电视媒体营销的相关理论及应用介绍 | 第8-15页 |
| ·市场营销的4p理论 | 第9-10页 |
| ·定位理论 | 第10-11页 |
| ·竞争理论 | 第11-13页 |
| ·媒体的二次销售理论 | 第13-14页 |
| ·相关理论在媒体营销中的应用 | 第14-15页 |
| 3 电视媒体营销环境的形成 | 第15-27页 |
| ·全球传媒市场的发展以及中国传媒市场的形成及发展 | 第15-20页 |
| ·中国电视传媒市场化进程及现状 | 第20-21页 |
| ·国内各类电视媒体现状 | 第21-27页 |
| 4 电视媒体的消费者分析 | 第27-29页 |
| ·媒体生存模式的改变引发消费者的改变 | 第27-28页 |
| ·重新定义电视媒体的消费者 | 第28-29页 |
| 5 电视媒体的营销战略制定 | 第29-46页 |
| ·中国媒体营销管理现状及问题 | 第29-33页 |
| ·电视媒体市场分析模型 | 第33-35页 |
| ·国内几种代表性电视媒体的市场模型分析 | 第35-44页 |
| ·根据终极消费者的需求制定媒体战略 | 第44-45页 |
| ·战略之后的推进 | 第45-46页 |
| 6 电视媒体产品管理 | 第46-65页 |
| ·一切以媒体战略为核心 | 第46页 |
| ·电视节目的生产 | 第46-55页 |
| ·电视节目的编排 | 第55-59页 |
| ·媒体品牌形象管理 | 第59-65页 |
| 7 电视媒体的渠道管理 | 第65-69页 |
| ·观众渠道管理 | 第65-68页 |
| ·广告渠道管理 | 第68-69页 |
| 8 电视媒体的价格管理 | 第69-75页 |
| ·媒体价格的评价标准 | 第69-70页 |
| ·媒体的定价策略 | 第70-74页 |
| ·同质媒体竞争分析 | 第74页 |
| ·异质媒体竞争 | 第74-75页 |
| 9 电视媒体的促销管理 | 第75-81页 |
| ·对观众的促销 | 第75-77页 |
| ·广告客户促销 | 第77-79页 |
| ·媒体联合 | 第79-81页 |
| 10 电视媒体营销要上升到社会营销的层次 | 第81-87页 |
| ·市场营销的五个发展阶段 | 第81-84页 |
| ·中国电视媒体的社会营销 | 第84-87页 |
| 11 结论 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 附录 | 第92页 |
