| 第一章 导论 | 第1-25页 |
| 第一节 研究的缘起和意义 | 第12-15页 |
| 第二节 相关文献的简要回顾 | 第15-19页 |
| 第三节 研究方法和分析框架 | 第19-23页 |
| 第四节 可能的创新与不足 | 第23-25页 |
| 第二章 产品差别化的决定机制 | 第25-41页 |
| 第一节 产品差别化的范畴与形式 | 第25-28页 |
| 第二节 销售努力 | 第28-35页 |
| 第三节 研究开发 | 第35-41页 |
| 第三章 产品差别化产业效应的理论分析（Ⅰ）：广告 | 第41-61页 |
| 第一节 广告与市场结构 | 第41-46页 |
| 第二节 广告与市场集中度 | 第46-52页 |
| 第三节 广告与进入壁垒 | 第52-58页 |
| 第四节 广告与规模经济 | 第58-61页 |
| 第四章 产品差别化产业效应的理论分析（Ⅱ）：R＆D | 第61-84页 |
| 第一节 理论研究的简要回顾及评价 | 第61-67页 |
| 第二节 R＆D 与市场集中度 | 第67-70页 |
| 第三节 R＆D 与进入壁垒 | 第70-77页 |
| 第四节 R＆D 与规模经济 | 第77-84页 |
| 第五章 产品差别化的产业效应：实证检验 | 第84-128页 |
| 第一节 基本模型的设定 | 第85-89页 |
| 第二节 样本数据的选择 | 第89-119页 |
| 第三节 实证分析结果 | 第119-123页 |
| 第四节 产业赢利能力下降的进一步讨论 | 第123-128页 |
| 第六章 产品差别化的福利效应 | 第128-141页 |
| 第一节 产品差别化的福利效应：理论分析 | 第128-131页 |
| 第二节 产品差别化福利效应的实证分析 | 第131-141页 |
| 第七章 产品差别化与竞争政策 | 第141-158页 |
| 第一节 鼓励政策 | 第142-150页 |
| 第二节 限制和创新政策 | 第150-158页 |
| 参考文献 | 第158-163页 |
| 致 谢 | 第163-164页 |