| 前言 | 第1-10页 |
| 第一部分 连锁经营的基本理论 | 第10-16页 |
| ·连锁经营的基础理论知识 | 第10-12页 |
| ·连锁经营的条件和原则 | 第12-14页 |
| ·连锁经营的运行机制和核心技术 | 第14页 |
| ·连锁经营的本质和独特优势 | 第14-16页 |
| 第二部分 四川新华书店集团实施连锁经营模式环境分析 | 第16-32页 |
| ·四川新华书店集团的基本情况 | 第16-17页 |
| ·外部环境分析 | 第17-24页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·企业行业和竞争环境分析 | 第20-24页 |
| ·内部环境分析 | 第24-27页 |
| ·SWOT组合分析 | 第27-32页 |
| 第三部分 四川新华书店集团实施连锁经营模式思路分析 | 第32-44页 |
| ·实施连锁经营模式的意义 | 第32-33页 |
| ·实施连锁经营模式的基本观念 | 第33-34页 |
| ·实施连锁经营模式的基本思想 | 第34-36页 |
| ·实施连锁经营模式的市场定位 | 第36-41页 |
| ·实施连锁经营模式的基本策略选择 | 第41-42页 |
| ·实施连锁经营模式需要考虑的其他问题 | 第42-44页 |
| 第四部分 四川新华书店集团连锁经营模式的运作系统分析 | 第44-70页 |
| ·连锁经营模式的市场营销 | 第44-70页 |
| ·连锁商品营销计划的制定 | 第44-47页 |
| ·连锁促销活动的策划 | 第47-70页 |
| 结束语 | 第70-71页 |
| 主要参考文献 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
