| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-17页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究现状综述 | 第14页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·本文创新点及不足 | 第16-17页 |
| 2 品牌价值与农产品品牌价值分析 | 第17-28页 |
| ·品牌与品牌价值 | 第17-22页 |
| ·品牌及相关概念的比较 | 第17-19页 |
| ·品牌价值的含义 | 第19页 |
| ·品牌价值的构成 | 第19-22页 |
| ·农产品与农产品品牌价值 | 第22-28页 |
| ·农产品的含义 | 第22页 |
| ·农产品品牌的内涵和特殊性 | 第22-24页 |
| ·农产品品牌价值的含义 | 第24-25页 |
| ·农产品品牌价值的构成 | 第25-28页 |
| 3 农产品品牌价值的影响因素分析 | 第28-32页 |
| ·基于生产者视角的农产品品牌价值影响因素分析 | 第28-29页 |
| ·基于消费者视角的农产品品牌价值影响因素分析 | 第29-30页 |
| ·基于市场交易视角的农产品品牌价值影响因素分析 | 第30-32页 |
| 4 基于市场交易的农产品品牌价值评估基本理论问题探讨 | 第32-35页 |
| ·评估对象 | 第32页 |
| ·评估目的 | 第32-33页 |
| ·评估假设 | 第33-34页 |
| ·评估价值类型 | 第34-35页 |
| 5 基于市场交易的农产品品牌价值评估方法探讨 | 第35-43页 |
| ·收益法的适用性 | 第35-36页 |
| ·收益法的基本原理及应用前提 | 第35页 |
| ·收益法的适用性分析 | 第35-36页 |
| ·收益法在农产品品牌价值评估应用中参数指标的确定 | 第36-43页 |
| ·预期收益额的确定 | 第36-40页 |
| ·折现率的确定 | 第40-42页 |
| ·收益年限的确定 | 第42-43页 |
| 6 基于市场交易的农产品品牌价值评估案例应用 | 第43-47页 |
| ·案例基本情况 | 第43页 |
| ·评估过程 | 第43-47页 |
| 7 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 在读期间发表的学术论文 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |