新产品开发中研发与营销整合研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第13-26页 |
| ·研发与营销整合的内涵 | 第13-16页 |
| ·整合的概念 | 第13页 |
| ·研发与营销整合的概念 | 第13-14页 |
| ·研发与营销整合的领域 | 第14页 |
| ·研发与营销整合的层次 | 第14-15页 |
| ·研发与营销整合的途径或方法 | 第15-16页 |
| ·研发与营销整合的影响因素 | 第16-18页 |
| ·研发/营销整合与新产品开发绩效的关系 | 第18-20页 |
| ·研发与营销整合对新产品开发绩效的影响机制 | 第20-26页 |
| 第3章 理论模型与理论假设 | 第26-37页 |
| ·理论模型的构建 | 第26页 |
| ·研究假设的提出 | 第26-27页 |
| ·研究变量的界定 | 第27-37页 |
| ·研发与营销整合影响因素指标变量 | 第27-34页 |
| ·研发/营销角色弹性变量 | 第34页 |
| ·研发/营销技能学习程度变量 | 第34-35页 |
| ·新产品开发绩效评价指标变量 | 第35-37页 |
| 第4章 问卷调查与统计分析 | 第37-53页 |
| ·问卷的设计和数据的收集 | 第37-38页 |
| ·问卷的设计 | 第37-38页 |
| ·数据的收集 | 第38页 |
| ·统计方法说明 | 第38-39页 |
| ·小样本数据分析 | 第39-45页 |
| ·小样本问卷描述性分析 | 第39-42页 |
| ·小样本问卷调查结果 | 第42-45页 |
| ·大样本数据分析 | 第45-53页 |
| ·大样本描述性统计分析 | 第46页 |
| ·假设检验 | 第46-50页 |
| ·检验结果的解释 | 第50-53页 |
| 第5章 新产品开发中研发与营销整合的改进措施 | 第53-61页 |
| ·构建顺畅的信息交流平台 | 第53-54页 |
| ·建立完善的组织结构 | 第54-55页 |
| ·培养高层管理者的整合意识 | 第55-56页 |
| ·建立合理的激励机制 | 第56-57页 |
| ·确定与新产品类型相匹配的整合水平 | 第57-58页 |
| ·建立协同共享的组织文化氛围 | 第58-59页 |
| ·建立学习型组织 | 第59-61页 |
| 第6章 结论与展望 | 第61-63页 |
| ·主要结论和创新点 | 第61页 |
| ·不足及对未来研究的展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录1 深度访谈提纲 | 第68-69页 |
| 附录2 调查问卷 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
| 作者简介 | 第73页 |
