| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 1.课题的研究背景 | 第7页 |
| 2.课题的意义与目的 | 第7页 |
| 3.研究创新点 | 第7页 |
| 4.基本思路和主要问题 | 第7-8页 |
| ·基本思路 | 第7-8页 |
| ·主要问题 | 第8页 |
| 5.研究现状 | 第8-9页 |
| 6.研究方法 | 第9页 |
| 7.后续研究的可能性 | 第9-10页 |
| 第一章 中国数字媒体发展的前驱性 | 第10-16页 |
| ·数字媒体的阐述 | 第10页 |
| ·数字媒体的理念,文化 | 第10-11页 |
| ·数字媒体在中国的市场和发展 | 第11-15页 |
| 小结 | 第15-16页 |
| 第二章 传统媒体广告与数字媒体广告传播的不同需求表达 | 第16-20页 |
| ·传统媒体广告传播中的需求表达 | 第16-17页 |
| ·数字媒体广告传播中的需求表达 | 第17-18页 |
| 小结 | 第18-20页 |
| 第三章 各类型数字媒体广告的传播方式 | 第20-40页 |
| ·视频媒体中的广告方式 | 第20-23页 |
| ·网络媒体中的广告方式 | 第23-25页 |
| ·手机载体中的广告方式 | 第25-29页 |
| ·其他形式中的广告方式 | 第29-38页 |
| 小结 | 第38-40页 |
| 第四章 数字媒体广告的艺术形式 | 第40-48页 |
| ·从视觉传达角度的艺术形式 | 第40-43页 |
| ·从符号学角度的艺术形式 | 第43-44页 |
| ·从心理学角度的艺术形式 | 第44-46页 |
| ·从影视思维与艺术逻辑角度的艺术形式 | 第46-48页 |
| 第五章 数字媒体广告的发展需求及方向展望 | 第48-53页 |
| ·数字媒体广告的发展需求 | 第48-49页 |
| ·数字媒体广告的方向展望 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55页 |