强势品牌下的产品情境研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11页 |
| ·论文的框架 | 第11-12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 强势品牌的概述 | 第13-22页 |
| ·品牌的诠释 | 第13-16页 |
| ·品牌的概念和内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌的作用 | 第14-16页 |
| ·强势品牌的特点 | 第16-17页 |
| ·广泛的知名度 | 第16页 |
| ·高品质的认知度 | 第16-17页 |
| ·要有丰富的品牌联想 | 第17页 |
| ·高品牌忠实度 | 第17页 |
| ·强势品牌的核心价值 | 第17-19页 |
| ·功能性价值 | 第17-18页 |
| ·情感性价值 | 第18页 |
| ·自我实现的价值 | 第18-19页 |
| ·核心价值的实现条件 | 第19-21页 |
| ·保持紧密的对话战略 | 第19页 |
| ·准确而有力的品牌定位 | 第19页 |
| ·塑造鲜明的品牌个性 | 第19页 |
| ·设计时机随产品周期而变化 | 第19-20页 |
| ·具备系统的掌控能力 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 第3章 产品情境对实现品牌策略的可行性 | 第22-33页 |
| ·打造强势品牌的关键 | 第22页 |
| ·情境的阐释 | 第22-23页 |
| ·情境的定义 | 第22-23页 |
| ·情境设计的四大要素 | 第23页 |
| ·情境与品牌塑造的关系 | 第23-27页 |
| ·情境是品牌的舞台 | 第23-24页 |
| ·消费者需要情境 | 第24-25页 |
| ·情境能让消费者产生忠诚 | 第25-27页 |
| ·情境可主动对消费者施加影响 | 第27-32页 |
| ·情境影响行为过程 | 第27-29页 |
| ·情境影响态度 | 第29-30页 |
| ·情境是品牌额外利润的来源 | 第30-32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 第4章 产品情境设计的分类和策略 | 第33-48页 |
| ·产品情境的设计 | 第33-39页 |
| ·情境产品的设计 | 第34-39页 |
| ·氛围的营造 | 第39-40页 |
| ·氛围是情境设计要素的整合 | 第40页 |
| ·情境要素与实现策略 | 第40-47页 |
| ·情境陈列设计 | 第40-42页 |
| ·情境行为设计 | 第42-45页 |
| ·情境广告设计 | 第45-46页 |
| ·情境活动设计 | 第46-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 第5章 产品情境设计的案例分析——“谭木匠” | 第48-54页 |
| ·“谭木匠”创建的背景 | 第48-49页 |
| ·“谭木匠”品牌的情境体现 | 第49-54页 |
| ·情境产品策略 | 第49-50页 |
| ·品牌情境化 | 第50-51页 |
| ·销售终端情境化 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录Ⅰ 在硕士期间发表的论文及获奖作品 | 第59页 |
